11月25日上午，由中央网信办、中央广播电视总台、广东省委网信委联合主办的2021中国网络媒体论坛开幕式暨主论坛在广州举办。在主论坛主题演讲环节，凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威先生谈到，大变局时代，让世界了解中国，读懂中国对世界的责任和善意，是华语媒体的责任，更是凤凰转型的使命与初心。讲好中国故事，做好国际传播，更需要拓宽国际视野、更需要关注国际话题，更需要立足本土视角。凤凰要做有影响力的国际媒体，在国际资讯的海洋里注入更多中国流量。

凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威先生

以下为部分演讲内容。

新起点 新视野 新凤凰

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位朋友：

大家上午好。

每次来到广州，总能感受到开放进取之风。广州是古时海上丝绸之路的出发点，历史上很多中国人从广州走向世界，遍行天下。如今，广州是粤港澳大湾区的核心，千帆竞发，万商云集，不断给中国和世界带来更多惊喜与遐想。

让国际资讯的大流量里澎湃中华的声音，让世界听清楚中国的声音，告诉世界一个可信、可爱、可敬的中国，这是华语媒体的责任，更是凤凰卫视转型的使命与初心。

今年 6 月，25岁的凤凰卫视完成重组，以“新起点、新格局、新机遇”迎来凤凰涅槃。我们戮力践行新的使命——立足香港，面向港澳台及全球华人，倾心构建新媒体传播矩阵，倾力打造新型国际媒体集团。

今天的中国与世界息息相关，我们必须关注外部世界，也要让世界了解中国，读懂我们对世界的责任和善意。讲好中国故事，做好国际传播，更需要拓宽国际视野、更需要关注国际话题，更需要立足本土视角。

国际视野既是立足现实、放眼世界的全球眼光，也是关注自身、兼济天下的人类情怀。作为一个国际媒体，新的凤凰必须具备国际格局，才能匹配“天下大事看凤凰”的承诺。目前，凤凰卫视集团全球收视观众超过5亿，凤凰还在全球设立60个记者站，这是我们拥有国际视野的基础。华语媒体必须走出去。

所谓国际视野并非都是宏大叙事，互联网时代的传播，更需要动人的故事。在11月上旬刚刚结束的上海进博会上，有一个阿富汗小伙子阿里，带了两吨地毯参加进博会。他在接受采访时说，编织一块地毯至少需要8个月。他在进博会每卖出一块地毯，可能就是一个阿富汗家庭八个月到一年的生计，所以要感谢进博会。一则报道让宏大的进博会和阿富汗普通人的命运紧紧联系在一起。这才是感人的故事，这才是有效的传播。

今天，国际传播格局发生了太多变化。如果要问在场的嘉宾关注哪些热点？答案可能是1000个哈姆雷特。在互联网世界里，所谓眼见往往不一定为实。这就要求我们的媒体更有定力，更富理性，更加专业。华语媒体在国际传播中，既需要客观、全面地介绍中国，也需要关注国际话题，在国际关注和中国发展两个维度寻找交叉点，这样才能更有效地设置议题。

以碳中和为例，话题全球关注。中国提出碳达峰目标与碳中和愿景，体现了一个负责任大国对世界的贡献。凤凰卫视与众多长年合作的国际组织和机构，共商议题。在今年9月22日，与世界自然基金会共同主办了2021零碳使命国际气候峰会，主题为“全球碳中和与中国担当”，许多国际嘉宾与会。通过议题设置与传播合作，传递了应对全球气候变化中，中国的智慧和担当。

凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威先生

国际传播从来都是跨文化传播，国际传播的效果，也取决于传播内容的本土视角。以香港为例，凤凰卫视立足香港，有关香港的报道既是本土故事，也是国际话题。

流量就是责任。凤凰要做有影响力的国际媒体，更要努力消除国际社会对中国问题的“信息茧房”，在国际资讯的海洋里注入更多中国流量。

各位来宾、各位朋友，粤港澳是凤凰卫视的出发地，凤凰卫视发轫于斯，成长于斯。为加强粤港澳的国际传播，凤凰卫视先后在香港、深圳创办节目制作中心，在澳门设立记者站，凤凰网同时开通了广东频道。下一步，我们要动用更多资源，向国际社会广泛介绍粤港澳的新发展，展现大湾区城市群的新风采，力争成为沟通粤港澳、联通大湾区和世界的第一国际媒体。凤凰卫视的国际传播，一定要从大湾区开始。

来到大湾区，面对浩渺海洋，令人想起涓涓细流，汇成洪流，终归大海的勇毅与坚韧。这是我们这个时代所要弘扬的开拓精神，这也是华语媒体在国际传播中孜孜以求的一种精神！

25年坚守，新的凤凰将重新出发，涅槃重生！

（转发时原文略有调整）