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财经猎豹 | 火出圈的lululemon被罚,背后瑜伽服市场竞争火热



现代快报讯(记者 潘荣/文 徐洋/摄)一条瑜伽裤,为加拿大品牌lululemon撑起了千亿市值。近日,该品牌关联公司因违反产品质量法,被行政处罚。现代快报财经猎豹注意到,在健身热潮下,瑜伽服赛道也吸引了不少国产运动品牌入局,除了安踏、李宁等头部国产运动品牌布局外,Maia Active、粒子狂热、暴走的萝莉和焦玛等新晋品牌,也纷纷瞄准以瑜伽服为代表的运动服饰市场。同时,相关运动品牌也受到资本市场的青睐,据不完全统计一年融资高达16起。业内人士分析指出,从瑜伽服市场来看,国产品牌对市场的品牌化教育尚处于初级阶段,寻找符合品牌目标用户需求的发展方向才能长远发展。



知名瑜伽服品牌lululemon被罚

一条瑜伽裤售价850元、一件运动衫1080元……在不少人的印象中,lululemon的瑜伽服价格很贵。但社交平台中,不少时尚博主的分享帖又吸引了年轻消费群体的关注。

95后姑娘小陈就是其中一位。“我经常在小红书上看到有人分享,大街上也有很多年轻姐妹穿,于是入手了几套lululemon的运动服饰。”小陈表示,购买体验一般,价格比较高,有的衣服穿着很舒服,但有的衣服还有粗制线头,做工不是很精细。

近日,lululemon关联公司露露乐蒙贸易(上海)有限公司因违反产品质量法第五十条,被北京市西城区市场监督管理局罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。对此,该品牌表示,公司第一时间下架了相关批次产品,在内部展开了详细核查,并积极进行了整改。

这并非该品牌首次被行政处罚。天眼查显示,该公司曾在2018年、2019年先后因“不合格产品冒充合格产品”,被市场监管部门行政处罚,该品牌旗下还有服饰因产品质量问题被召回。

公开资料显示,1998年,lululemon在加拿大成立,主打女性瑜伽运动服饰,近年来凭借着“瑜伽界爱马仕”称号,以及健身热潮下在社交媒体迅速走红。2007年,该公司在纳斯达克成功上市,总市值最高时达500亿美元。从门店数量来看,该品牌在全球17个国家有574家门店,其中美国324家,中国86家,加拿大63家,中国成为第二大市场。今年4月,该公司宣布在中国的五年增长计划,计划到2026年,中国大陆门店数量将达到220家。



瑜伽服市场从几十元到上千元不等

随着气温的攀升,不少人开启自己的“健身计划”。走在大街上,人群的焦点当属穿着紧身短T恤和瑜伽裤的女孩,健康有型的身材、青春活泼的运动,“瑜伽裤外穿”成为一道亮丽的风景线。

在南京河西上班的王曼,习惯每天晚上下班后在公司附近的健身房锻炼,瑜伽裤是她买得最多的健身装备。王曼说,质感好的瑜伽裤可以帮助她在做健身动作时,更好地舒展,也可以保护肌肉避免运动拉伤。“有时为了方便,直接就穿着瑜伽裤出街,现在许多品牌设计感也很好看,最近已经连续买了三条瑜伽裤。”

在瑜伽服市场中,lululemon的瑜伽服从400元起步,最高售价高达1680元。不过,也有许多售价几十元至数百元不等的“平替”产品。记者在某电商平台中搜索瑜伽服看到,月销量高达2万多的一件瑜伽服,仅售价39.9元。

不过,在命名方面却五花八门。除了“瑜伽裤”外,还有的命名“鲨鱼裤”“云感裤”“腰精裤”“零感裤”“裸感裤”等。一位销售瑜伽服的商家表示,特色的命名主要是为了吸引消费者的关注,价格差距很大,则和品牌影响力有很大关系。

在采访中,消费者多表示,希望能购买到性价比高、穿着舒适的瑜伽服。“上千元一套确实比较贵,大多数人还是不太能接受的。”吴女士表示。



国产瑜伽服品牌融资频频

艾瑞咨询发布《2021年中国瑜伽行业发展趋势研究报告》显示,2020年超六成中国女性运动健身爱好者参与过瑜伽练习。随着瑜伽运动和女性健身市场的兴起,带热了瑜伽服消费。在市场中,除了lululemon外,国产运动品牌安踏、李宁也入局瑜伽裤赛道。此外,还有Maia Active、焦玛、粒子狂热、暴走的萝莉,以及不久前递交招股书的Keep,也纷纷瞄准了瑜伽服为代表的运动服饰市场,瑜伽服品牌商业竞争愈发火热。

市场热度吸引品牌入局的同时,也得到了资本的青睐。据不完全统计,从2021年3月至今,至少有16家国内运动品牌获得融资,其中10家为新兴运动品牌,8家品牌融资规模达到亿元级别。今年4月,轻运动生活方式品牌“焦玛”完成天使轮融资,融资金额达千万级,融资方包括协立投资、千帆明月资本。

成立于2015年的粒子狂热,至今已经完成6轮融资。2020年11月,该品牌完成了一笔高达亿元的C轮融资,投资方为高瓴创投,据悉融资之后品牌估值高达10亿元。国内新晋运动服饰品牌Maia Active喊出“为亚洲女孩量身定制”的口号,圈粉无数,该品牌从2017年创立至今,也已经完成了6轮融资。2017年7月,该品牌完成近千万元的Pre-A轮融资;2021年12月,Maia Active完成由百丽国际投资的C轮战略融资,融资金额近亿元。

在品牌打造过程中,多个品牌打出“中国版Lululemon”的口号。业内人士认为,从整个赛道发展来看,国产瑜伽服品牌对市场的品牌化教育尚且处于初级阶段,因此不少企业为推动销量而花费了较高的营销费用。但对于品牌而言,运动场景细分多元,要想品牌长远发展,则一定要寻找到符合品牌目标用户需求的发展方向。


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