这几天，苏翊鸣的经纪人杨冉很忙。

夺金后，苏翊鸣受到众多品牌青睐。面对蜂拥而至的商业邀约，杨冉表示：“现在我每天拒绝100个人，每天最大的工作量是婉拒（代言）。”

她觉得，苏翊鸣的职业生涯还很长，至少还能参加两届冬奥会，“不着急让他去变现”“我们不希望他把路走窄了”“要保护好运动员IP”。

一战成名后，如何更好地保护新生代运动员IP，成为社会关注的焦点。

运动员IP蕴含了运动员坚持自我、突破自我、积极乐观的正能量，可以极大地提升品牌美誉度与知名度。但当良莠不齐的品牌找上门来时，运动员或经纪人应当慎之又慎。

除了苏翊鸣，谷爱凌、苏炳添等运动员在大赛前后，也收到了不少品牌抛来的绣球。如何处理好商业代言和维护自身形象以及保持竞技水平之间的关系，是每一位体育明星不得不学习的一门课程。

和商业捆绑，就意味着运动员所承担的风险会有所增加。签约后运动员和品牌间的关系是牵一发而动全身的，一方出现问题，势必会影响到另一方。

保护好运动员IP，关乎运动员的职业生涯和个人发展。比如苏翊鸣，影视领域和体育领域都是其兴趣所在，这就要求经纪人清晰、踏实地为其细致考虑。针对个人特质，在尊重的基础上，为其谋长远，这是睿智、有格局的选择。

面对纷至沓来的商业“诱惑”，要求在法律上加强立法，健全法律法规，明确品牌方责任、经纪人主体责任、运动员代言责任，从而形成一条规范产业链。

像守护梦想一样，保护好运动员IP。别让新生代运动员掉进品牌代言的“漩涡”，别让新生代运动员成为稍纵即逝的“代言收割机”。

现代快报+评论员 灵灵幺