现代快报讯（记者 徐红艳 徐苏宁）到一个城市旅游，想买文创却遍地都是冰箱贴、钥匙扣？全国人大代表、南京图书馆参考咨询部主任刘忠斌坦言，一款凤冠冰箱贴热销后市场迅速涌现大量同类产品，这样的“撞脸”现象，暴露出创新能力不足的问题。

刘忠斌关注到，全国各地涌现出一批以科技赋能、IP驱动、区域协同、业态融合为特点的成功案例，如厦门鼓浪屿元宇宙社区、故宫VR游览、山西文旅与《黑神话：悟空》跨界联动、黑龙江冰雪旅游升级、江苏“苏超”体旅融合等，这些超级IP为全国文旅产业高质量发展提供了有益借鉴。但在发展过程中，新业态发展中存在产品同质化、文化内涵浅层化等问题亟须解决。

为此，他建议，要实施差异化主题开发，拒绝简单照搬爆款模式。这就需要立足各地资源禀赋和文化基因，深入挖掘地域特色文化内涵。“我认为要支持各地开展文化资源普查、整理和保护工作，提炼形成具有辨识度的核心IP，将静态的自然人文景观转化为生动的文化体验场景。”刘忠斌说，围绕主题IP同步开发系列文创衍生品，构建“演艺+体验+消费”完整产业链。与此同时，要鼓励开发具有文化内涵和实用价值的文创产品，避免陷入文创产品单一化、同质化困境。

在刘忠斌看来，要让传统文化资源转化为沉浸式、互动式、体验式的文旅产品，这就需要运用现代科技和创意设计。比如推动5G、超高清显示、空间音频、动作捕捉、虚拟现实、数字孪生等技术与文旅场景深度融合，打造沉浸式体验新空间。支持发展“线上云旅游”，培育线上线下融合展演展播、云演艺、云剧场等新业态，拓展文旅消费时空边界等。

在非遗技艺传承方面，刘忠斌关注到，有的非遗文旅项目多停留于成品展示，未能让游客深入了解技艺传承故事与制作过程，难以引发情感共鸣和文化认同。为此，他建议，要推动非遗项目从成品展示向技艺传授、互动体验延伸，让游客在参与中感受文化魅力，实现文化价值与旅游体验的深度融合。

他认为，要支持以“故事场景化—场景产品化—产品品牌化”路径，才能打造具有市场号召力的文旅消费新IP。