既有苏超也有“书超”的江苏人，是幸福的。

7月3日，第十五届江苏书展即“书超”在苏州开展，首日近1.5万观众入馆。为期5天的江苏书展，汇聚了全国400多家出版发行单位、500多家供应商和超10万种出版物。此外，苏州展场将举办各类阅读推广活动190余场，全省各地共有220多家实体书店联动举办2025阅读推广和惠民售书集中活动。恢弘场面，引人怀想。

“书超”热度高，气氛也拉满——首场讲座，著名学者莫砺锋做客开讲《千年文脉与万里长江》，包括这场活动在内，他一共要参加五场活动，堪称书展上“最忙的人”；《江苏文脉大讲堂文丛（第一卷）》首发，在书展觅知音；张新科新作《铁语》江苏书展首发，令热血有声；漆扇体验、“未来教室”“书超”苏超梦幻联动，则引来一众青少年小试手脚。

我们在谈论“书超”的时候，也在谈论全网出圈的苏超。

开讲之前，莫砺锋教授打卡“‘文’有读城、‘武’有苏超——‘文武双全’新江苏”专题展陈时，提及本周末苏超南京队和苏州队的对决，期待打成3∶3平局。

不期胜负，只求双全；拒绝庸常，期许激昂。这样的愿望，引人浮想联翩。

一场焦点赛事，连接着人心和城市荣光。在江苏，“文武双全”有着多重表现形式和雄厚的张力。

如果说，“天才发明”的苏超以“一只球”引发全民足球狂欢的话，那么，“书超”以十五载时光推出的“一本书”则在多领域“撬动”了大文旅。

从首届书展420万元销售额到第十四届2.52亿元的增长，从10万人次的“在场”到1.4亿人次的云端互动——“书超”以默默耕耘的苏式坚韧，在国内书展的时空里书写了一份传奇。

“书超”助力江苏文旅发展，功劳体现在事关经济效益的数据上，更体现在悠悠文化叙事中。

有书展的地方，就有风，就有诗意，就有文旅市场的“接口”。多年来，“书超”辗转南京、苏州、徐州、扬州多地，以文化之名与城市共鸣共振。我们看到，历史文化、民俗风情借助文化市集、文化展览绽放；我们看到，书籍展销、文化交流、文创体验成为文化消费的“引擎”。这背后，是江苏千年文脉奏响新乐章、涌动新潮流的现实写照。

2025年五一期间，江苏文旅消费多项数据居全国第一。在人潮汹涌之间，探寻江苏文化底蕴、对话城市文明、与书中场景相拥的期冀浮现于民意深处。

“书超”是具象化的平台，也是梦想打造的车间；是“围炉夜话”的集体空间，也是“悠然见南山”的辽阔意境。

“推动高质量发展，文化是重要支点”。重音体现的哲理，正在为国家和地方的文化建设成果所验证。其间，苏超、“书超”相呼应、相协调的作用和价值，也正在不断地演示。苏超所激起的城市文化的争奇斗艳，让人印象深刻。说到底，苏超用“足球钥匙”打开的“阿里巴巴之门”，亦是文化消费的重镇和契机。

“一本书”何以“撬动”了大文旅？

简略而言，“一本书”是翻不尽的文化宝库，是不画句号的文化建设征程。“一本书”深植于深厚的江苏文化底蕴，借力新场景、新技术、新业态、新玩法，为大文旅构筑了越来越厚重的新支柱。其间，文化新质生产力蓬勃生长，加速促进了江苏“文旅+”模式的运转。

8500万江苏人记忆犹新的是，2025年3月5日下午，习近平总书记参加十四届全国人大三次会议江苏代表团审议时指出，“以文化赋能经济社会发展”。这一重要论述，对经济大省挑大梁提出了科学的指引、具体的要求。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。以文化赋能经济社会发展，对文化产业的壮大、文化基因的传承、文化生活空间的打造……诸多命题，提出了更高的要求。

在这种大势下，保持“文化繁荣与经济社会向好”齐头并进的势头，是文化建设工程的要义，也是每一届书展接续奋斗、行稳致远的动力。

在时间的长河里，“书超”所进行的有益探索，所取得的可喜成果，久久震撼着人心。

现代快报/现代+首席评论员 戴之深