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- 来源:现代快报全媒体
- 编辑:周冬梅
- 时间:2024-10-29 19:16:22
你有没有一种感觉,还没到11月11日,这个“双11”大促似乎已经结束了。
今年是“双11”第十六年,也被不少网友吐槽是“战线最长的双11”。十六年,大促时间从1天延长到11天再延长到20天以上。玩法上,打五折、满减、满赠、定金预售、尾款后补、跨店优惠叠加等等,复杂程度媲美奥数题。最让消费者诟病的依然逃不掉“价格”二字,“先涨价再打折”“预售价更贵”等套路一次次消耗着消费者的热情。当“尾款人”变“韭菜人”,消费者怎能不理性消费?
消费者的“人间清醒”,当然不是商家所期盼的。长此以往的结果就是,消费者、商家和平台,没有赢家。加强监管,治理“套路”,关系到“双11”参与各方的根本利益。
市场监管总局近日向主要电商平台发布《“双11”网络集中促销合规提示》,规范促销经营行为,维护“双11”期间网络交易秩序,保护消费者合法权益。提示细节满满,提到了诸如严格规范促销行为、严格规范直播营销行为、严格加强商品管控等方方面面,直击消费者爽点和痛点。
看清“双11”的套路,对消费者而言,购物只想简单粗暴点,只希望商家多些真诚、少点套路。
对平台而言,合规提示重在落实,需要真正痛下决心、开动脑筋、掐住“命门”。换位思考,营销玩法最终目的是刺激消费,只有让消费者爽了,才是双赢,一味想着“玩”消费者,只可能被“玩”死。“双11”到了该变的时候了。
现代快报/现代+评论员 覃甚颜