10月22日，打假博主王海发文称，董宇辉卖“假有机”土豆，售价高达4.58元/斤，是普通超市价格的4倍。他表示，董宇辉带货的一款土豆，在口播时不说“有机”，而引导消费者去看供应商的链接，以此来规避虚假宣传的责任。目前，售卖土豆的店铺否认在详情页中出现过“有机”字样，称从没宣传过有机土豆。

土豆到底是不是有机的，普通人很难分辨。4.58元一斤的土豆是不是太贵了？顺手查一查，现在南京某超市App有机土豆是每斤8.9元，普通土豆是每斤2.59元。如果按供货商的说法，“没宣传过有机土豆，是无化肥无农药的”，贵一些还不算离谱。另外，打假方声称0.42元每斤的土豆，卖到4.58元，也没有核算运费、退赔等成本，实际利润也没有10倍之差。目前看来，“与辉同行”带货土豆看似翻车，只是“微翻”。

此前，“疯狂小杨哥”因“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产品构成虚假宣传被没收违法所得、罚款共计6894.91万元。“东北雨姐”直播间中卖红薯粉条，主要成分实则为木薯，因存在“作虚假或者引人误解的商业宣传”被处罚，该账号已被禁言。主播在直播间不仅需要“谨言慎行”，也应接受相关部门的监管，对于关键信息应明确说明，而不是模糊处理。董宇辉口播未提有机二字，但对于土豆的“语言包装”如黑泥、土壤富含腐殖质、不用农药化肥等描述，容易让普通买家产生联想，进而激发购物欲。如果把有关产品的关键描述推给供应链的网页产品介绍，难免有话术之嫌。

选品出了问题，是直播带货翻车的常见困境，有的一蹶不起江湖上没了姓名，有的转身归来却风光不再。董宇辉天然让用户有信任感，曾被粉丝誉为“清流”。但经营电商不能仅靠诗意动人的描述，也要遵循商业逻辑，深入研究产业链，做好“与辉同行”的品控和售后。“与辉同行”与东方甄选的目标客群画像类似，都是购买力强、注重品质和品牌的用户，而不是钱多人傻，更需要用专业态度和过硬品质赢得客户的心。

现代快报/现代+评论员 荼白