打造互动式体验型大运河文化古镇

“千年运河百道湾，黄金分割在窑湾”。

大运河新沂段全长15千米，是运河文化浸润、经济哺育的核心区域之一。古镇窑湾“因运河而生，因运河而兴”，素有“黄金水道金三角”和“苏北小上海”的美誉。

江苏省大运河文化带（徐州段）保护传承利用实施规划把窑湾定位为临河国家文化公园，窑湾核心展示园也是大运河文化带（徐州段）建设规划的三大核心展示园之一，主题是依托窑湾历史文化街区、运河沿线景观，重点展示与运河水运贸易共生城镇聚落发展与自然风光。

为进一步贯彻落实省市规划精神，新沂市以创建国家 5A 级旅游景区为目标，充分开发传承窑湾古镇的大运河文化资源，不断提升窑湾古镇的景观质量，把窑湾古镇打造成为集文化旅游、特色购物、民俗美食、休闲度假于一体的互动式体验型大运河文化古镇。

窑湾核心展示园项目于2019年启动，以创新创意赋能流量变现，实现社会效益和经济效益相统一。窑湾古镇先后获得了“江苏省最美运河地标和最美水聚落”、第二批“江苏运河文化风情小镇”“水运江苏·网红打卡地”等荣誉称号。

复原“夜猫子集”，人间烟火在这里升腾

夜色中的后河被五颜六色的灯光映射得美轮美奂。夜晚泛舟水上，游船上轻纱漫漫、舞姿蹁跹、琴声悠扬。汉服小姐姐提灯巡游，点亮了窑湾夜……为了在古镇同质化竞争中独辟蹊径，窑湾古镇重点复原“夜猫子集”。

通过与腾讯手游展开线上游戏环节体验线下活动举办，高度复原游戏场景，同时融入古镇建筑特征，以最佳的效果呈现“夜猫子集”的原汁原味，把游客带入过去夜猫子集市最热闹最富有人间烟火气息的时代场景，增加游客的参与感、体验感，并将香包、甜油、绿豆烧等非遗技艺融入游戏场景，成为水色古镇的景观亮点，提升窑湾红色旅游的知名度。

当地流传着一首民谣，描绘了“夜猫子集”的热闹场面：“梆打三更满街灯，恭候宾客脚步声。四更五更买卖盛，十里能闻市潮声。”

如今，古镇的漕运繁华不再，“夜猫子集”却成为窑湾独特的文化遗存。

为进一步挖掘窑湾运河文化，在演出常态化的基础上，策划实施了水上实景演艺项目，把运河古镇的悠久文化与传承，通过声、光、电、水、雾、火全息投影，多维激光等新型舞台技术将窑湾古镇的盛世壮景再现于运河之畔，打造一场如梦似幻的沉浸式水上实景演出。

2023年，夜游窑湾全面升级，集“夜游、夜娱、夜购、夜宵”为一体的夜间经济产业链，带来人气值飙升，年客流量最高达300多万。

深层次挖掘古镇文化，打造运河IP

自 2019 年以来，窑湾古镇将文化创意植根于地方文化土壤，以民俗名人、历史典故、非遗传承、网红潮流为主要设计灵感，通过自主开发、联合共赢、品牌定制等形式，让文创产品成为游客要打包带走的文化记忆。

2020 年以“年萃、运河、民艺”为主题，设计了七大系列文创产品，深层次挖掘古镇商旅文化基因及热点IP，已完成包括“窑啊摇”系列在内的30余款自主开发产品及联名产品的生产及展售。与此同时依托古镇整体商业化运营，打造了位于步行街中心位置的主题文创店“国潮汉风·夜色窑湾”。主题文创店致力于通过运河文化元素与现当代手工艺的融合，创造传承独具苏北水乡风韵的艺术商品，现有文创产品品类500余种。

目前，新沂以创建国家5A级景区创建为目标，全面推进窑湾核心展示园各项建设任务，把窑湾核心展示园打造成为大运河商埠文化体验地和淮海地区民俗体验地。加快推进S344新沂段、大运河水系连通工程、窑湾景区道路通达工程等重点项目建设，推动景区提档升级。

未来将依托窑湾运河文化资源，讲好窑湾运河水乡文化故事，挖掘窑湾运河水乡文化价值，力争把大运河窑湾段打造成大运河文化带江苏段的闪亮名片。

文 | 现代快报+记者 宋经纬 裴诗语 李艺蘅 整理

图 | 新沂宣传部、窑湾古镇