现代快报讯（记者 高达 文/摄）为激发消费潜力，助力实体经济发展，各地陆续推出促消费举措，并联动互联网平台“以节兴商”。 在苏州，2022“苏新消费·夜zui苏州”秋季购物节即将启动。

观前街区加入数字新消费

9月23日至10月8日，支付宝向苏州商家发放价值数千万的苏州专享红包码。线下，大小商家均可张贴“红包码”，消费者扫码得红包，即扫即用，商家也能获等量收入；线上，通过支付宝“金秋消费节”专场，用户有机会领取红包和出行福利等。

“尽管我们是一家老店，但对于这样的数字化营销活动，我们非常欢迎。”苏州采芝斋食品有限公司位于观前商圈，是一家百年老字号，该公司常务副总经理平煜告诉现代快报记者，根据后台数据，活动5天已经有357笔扫码得红包后的在店消费，而他们也得到了500多元的红包。“政府引导加上平台补贴，使得消费者和我们商家都得到了实惠。”

“过去我们的促消费活动更多的集中在大的快消或者连锁商家，我们也一直希望有一种活动方式可以邀请各类中小商家参与，能够把街区的消费和人气带动起来，所以我们了解到支付宝有这样的活动后，也在观前商圈进行了推广。” 平江街道经济发展服务处处长卞玮佳介绍，截至目前，观前商圈商户数为2707家，当月新增191家，交易金额达7482万，呈现小额高频消费特点。

现代快报记者了解到，十一期间观前街碧凤坊前将开业全球首个3D打印美食广场，届时也准备邀请商家报名“红包码”活动，在为消费者提供全新的消费体验同时，也让他们获得实实在在的优惠。

“在这次购物节活动中，我们既有数字化的营销工具，帮助那些不会用、不敢用数字化工具的中小商家低门槛参与数字化经营，也有通过商家券、首页小程序收藏等工具，支付宝公域流量辅助商家的私域运营，帮助一些连锁商家沉淀会员用户，再通过优惠券发放，提升用户的复访复购。” 支付宝数字商业餐饮行业苏州区域总监印晶介绍。

中小商家搭上数字化快车

为助力商家在消费节期间进一步降本提效、获得生意增长，此次支付宝还宣布升级搜索、红包码等自运营产品，并发布了商家流量“加油包”：加码“金秋消费节”会场、首页推荐卡片、生活频道、消费券频道、支付成功页5大核心公域阵地流量补贴，帮商家获得更多公域曝光，提升私域转化效率。

今年以来，多地通过“政策纾困、消费券加码、联动平台城市造节刺激消费、鼓励数字化创新和发展”等综合施策、“多条腿走路”全方位激发消费潜力。除各类扶持举措外，商家与互联网平台也积极响应，通过联合造节进一步激发消费潜力，聚拢烟火气。

“通过政府引导、平台搭台、商家参与的方式，我们希望在苏州商圈消费、首店消费倡导的同时，也可以通过数字化工具和平台，让更多中小商家开启数字经营、数字消费，通过线上引流、线下消费的方式，全方位激活消费潜力。”苏州商务局副局长张飞表示。

商务部电商研究所副研究员李峄表示，随着数字化技术的发展以及居民消费结构的分层升级，政府促消费举措也在推陈出新。政府和商家借助互联网平台的流量效应和数字生活服务能力，带动本地消费增长这种创新模式值得借鉴。该模式在持续推动平台开放创新和产品普惠的同时，也成为线下商家数字化转型的重要契机。“消费券、优惠券等不再属于大企业‘专属’。如今，支付宝等平台提供的数字化工具，让小商家也搭上数字化快车，让数字化助力降本提效触达小微。”