近日，上海虹口法院对一起直播带货引发的营销服务费纠纷作出判决。2021年4月，一家速冻食品公司花费5万元请一家传媒公司直播带货。双方签订带有对赌性质的营销服务合同，约定45天内需完成总销售额12万元，如未能完成，则需按照服务费与总销售额的对应比例进行退款。结果，带货公司只卖出3盒水饺，总价36元。法院判决，直播带货公司得15元服务费，其余全部退还。

出了数万元服务费，只卖了几十块的产品，看到这份“成绩单”，企业老板估计被坑得要“吐血”。

无独有偶，2021年9月，重庆一商家花10万“坑位费”请网红直播带货，结果3个月卖了不到700元。法院判决网红所在公司退还商家10万元，并支付违约金……

近年来， “全民带货”热潮掀起，通过视频直播带货已成为增长最快的电商业态。不少企业和商家为了抓住直播带货的风口，将目光投向网红IP孵化机构——MCN机构，其当家花旦头部主播更成了各金主心中的“香饽饽”。 但主播变现能力参差不齐，机构中也不乏“浑水摸鱼”之辈，他们盯着金主爸爸的腰包，却忘了掂量自身的斤两。

直播带货的本质是一种电子商务交易行为，对于“吹牛”“作假”的主播和平台，法律条款是有力的约束，更是监督的利器。毕竟法律面前，数据是最直接证据，上述两次判决，就是最好的证明。

谁也不是冤大头，如今随着技术手段的更新，真实的数据将越来越透明，劝一劝那些企图通过“吹牛”“作假”“刷单”“买粉”等方式敛金的机构和主播，这些旁门左道的招数，终将自砸招牌。

也劝一劝那些寄希望于网红带货提高业绩的企业，别把发展的筹码，全压在别人身上，打铁还需自身硬，加强产品品质，才能获得人心和口碑，走得长远。

在这场对赌中，终究没有赢家。

现代快报+评论员 灵灵幺

（编辑 高霞）