苏翊鸣经纪人杨冉每天拒绝100个代言，经纪人认为，一战成名后要保护运动员IP。这条消息让人看见了公众对苏翊鸣的喜爱、品牌商的敏锐感，也看见了苏翊鸣一方在成名后的清醒。人生重在积累，而不是过早地、过度地变现和“释放”。

一篇媒体报道的题目这样写道：冬奥效应凸显，体育明星成代言新势力。获得一金一银的苏翊鸣，受到品牌商的青睐，非常正常。作为一名少年才俊，他有着广阔的竞技上升空间。品牌商寄望于通过技艺高超、形象清新的新星的代言，为品牌加持一波人气和“潜力”，也是对体育明星的商业价值的肯定。

不独冬奥会效应，在东京奥运会上一战成名的苏炳添也受到了品牌商的追捧。近年来，就商业价值而言，体育明星受到越来越多的关注。过往那种“唯”娱乐明星的惯性和格局，被生生打破了。曾几何时，很多运动品牌也只重来自娱乐圈的“流量代言”。在一些娱乐明星纷纷“塌房”的情况下，体育明星给人的印象更为坚挺和阳光。这种变化是好事。

但就体育明星个人而言，却依然有面对名利诱惑作出冷静选择的必要。

其一，保护运动员IP有极其现实的一面。代言当然是风光的，但也暗藏风险。一些品牌、项目出了问题，人们很快就会将目光转向代言者的责任。不是不可以代言，而是应走“少而精”的路径。优选值得代言的品牌，为运动员“排雷”，这事不能含糊。苏翊鸣经纪人操心如此，令人欣慰。

其二，运动员的核心价值不是品牌赋予的，而是竞技生命力和高度所赋予的。运动员背负太多代言任务，对保持高水平竞技状态没有好处。年轻的苏翊鸣已经站到了世界的巅峰，但他还很年轻，还有无限的可能去赢得更多光环、取得更多成就。

代言意味着富裕，代言请求密集而至意味着可能“一夜暴富”。这对谁都是一个无法装着看不见的诱惑。但苏翊鸣经纪人一语中的：“我们不着急让他去变现，未来他代言的品牌一定要能够互相加持，而不是借流量去割一波‘韭菜’。”这话值得更多明星去品读、去深思。

此时的苏翊鸣，最打动人心的地方，首推对单板滑雪运动的纯真热爱。延续这份热爱，是他的要求，也是公众的希望。呵护这个低调而充满追梦张力的大男孩，而不是把他当成“摇钱树”，这也是“外界”应该承担的责任。

现代快报评论员 戴之深