打卡博物馆“网红展览”，沉浸式观看剧场演出，穿着汉服去旅游，户外露营享受美食与自由……今年的暑运大幕已拉开，游客出行热情高涨，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，以特色“文旅大餐”拉动消费新潮，为“夏日经济”注入了发展动能。

“夏日文旅”向“新”而行，催旺“夏日经济”活力。从游人如织的西安“大唐不夜城”，到热闹非凡的成都“夜游世园会”，夜间旅游“多点开花”；《我的阿勒泰》带火新疆旅游、《玫瑰的故事》激起北京游热潮，“跟着影视剧去旅行”成为Z世代年轻人的出行新时尚；全国各地积极开展“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”等促消费品牌活动，“体育+旅游”火爆出圈……眼下，形式多样的文旅活动受到追捧，不仅顺应了人们对沉浸式、创新性体验的新需求，也更好满足了人们对美好生活的向往。把握当“夏”，以群众需求为导向，与百姓生活相结合，借力新技术、新方式、新产品，既让传统文化在新的时代背景下展现新的光彩，也带动餐饮、购物、体育等服务消费稳步增长，激活“夏日经济”的一池活水。

“夏”日相逢，趁“热”打铁，文旅市场发力的“焦点”要准。避暑游、亲子游、研学游、夜间游……入夏以来，“夏日经济”呈现新热点、新看点、新活力，一张夏日消费“考卷”已然摆在眼前。各地为抓好这波“流量”，助“燃”夏日消费市场，纷纷上“新招”、引“客流”。四川省成都市通过有关平台发放3000万元“暑来成都 乐游天府”文旅消费券；浙江省举办“缤纷夏日 浙里好玩”2024全省夏季文化和旅游消费季，开展青云市集、夏日纳凉雅集等活动，打造多样化文旅消费“微场景”。实践证明，各地因地制宜打造特色“文旅大餐”，不仅是建设旅游强国、扩大内需与促进消费、促进文旅高质量发展的战略需求，也让游客在夏日限定款“诗和远方”中实现“双向奔赴”。

文旅“火热一夏”，要坚持“走出去”与“引进来”相结合。清明假期国内旅游出游1.19亿人次；“五一”假期国内旅游出游2.95亿人次；端午假期国内旅游出游1.1亿人次……今年以来，境内旅游“热气腾腾”。随着我国免签“朋友圈”持续扩容，国际航班加速恢复、外籍人员来华便利措施不断丰富，这个夏天出入境旅游也迎来“双向奔赴”。从如诗如画的名山胜川，到古色古香的文化古迹，再到美轮美奂的现代地标，中国的各色美景成为外国游客的“打卡”圣地。入境游订单翻倍增长、免签入境人数同比增长超200%、入境宾客支付宝消费金额同比增长7倍……伴随着旅游供应链的恢复，创意无限的文创产品不断出现，新颖有趣的消费场景更新换代，旅游市场将迎来更加繁荣发展的新局面，文旅消费也将从“开门红”走向“长红”。

文旅“热”，消费“兴”。夏日炎炎，火车站、飞机场的人潮涌动，各大旅游景区的游人如织，展现了人们出游意愿强烈、市场供需两旺，折射出文旅消费的蓬勃人气和强大潜力。乘“夏”而上，不断加强文化属性、提升服务品质，持续激发消费热情，把“流量”变“留量”，把“潜力”变“动力”，就一定能以文旅之“进”助力“夏日经济”之火燃得更“旺”。（陆苑 姜宁）