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强化中高端品牌定位 波司登再续双十一神话

现代快报讯 近日获悉,11月1日-11月11日期间波司登集团品牌羽绒业务全渠道成交额达27.8亿元,再创历年新高。其中,波司登品牌成交额位列天猫平台中国服饰(男装+女装)第一名,全渠道销售额达21.8亿元,持续领跑中国服装品牌。

近年来,波司登逆势突围,实现稳中向好快中提质,经营业绩迅速领先同业,连续三年站稳营收超百亿元的发展台阶,品牌价值增长势头迅猛,经品牌价值评价机构评估2020年品牌价值达331.65亿元。这个消费者公认羽绒服专家,频频因“年轻”“时尚”出圈,成为备受主流消费群体青睐的现象级品牌。

波司登始终追求匠心品质,坚持产品技术革新、坚守严苛标准,通过一次次的科技化、专业化变革,打破传统羽绒服界限,向满足极寒、商务、时尚、休闲等更多更专业的保暖需求场景进发。其推出的全球顶配羽绒服“登峰系列”上达到一个新高峰,斩获2020年中国优秀工业设计奖金奖,成为十个金奖作品中唯一的服装产品。

今年10月,中国首个沉浸式主题大秀——首创波司登风衣羽绒服在时尚之都上海启幕。融合东西方经典,波司登历时两年精心研发,颠覆常规时装设想,首次将传统风衣的经典设计与羽绒服的保暖特性融为一体,开启全新冬季商务时装新篇章。

这是波司登近年融合东西方文化与技术的又一范例,也助力中国品牌在时尚领域获得更多话语权。在羽绒服领域,波司登和国际大牌展开了贴身竞争,在一次次大胆创新中不断拓展中国羽绒美学的边界,开辟行业蓝海。

一场场波司登全球“秀”,在世界地图上被逐一点亮。盘点和波司登联名合作的国际设计大师,爱马仕黄金时代缔造者高缇耶、著名时装设计大师高田贤三、意大利国宝级绘画艺术家奥塔维奥·法布里等赫然其上,合作是尖端对话,更是强强联手。三年八场“史诗”级时装大秀,其中:2018年以“牖”为主题逆袭纽约时装周,酷飒带感的中国风羽绒服,“百店齐开”同步上架,新国货的全新蜕变带来强大视觉冲击;2019年华丽登陆米兰时装周,羽绒服时尚联袂“星空”艺术大师,全球明星实力种草,中国品牌的专业精神和设计实力惊艳全球艺术地标;2020年中国红点亮伦敦时装周,年轻不设限,是随性洒脱穿衣态度的个性表达,更是一场中国时尚为中国发声的最暖大秀。

波司登在国内举办的几场联名秀,也都成为时尚界的压轴大秀,被《ELLE》赞誉“为中国时装史载入新的火种”。波司登的突破、创新、颠覆,推动羽绒服饰高端化、科技化、年轻化、时尚化,呈现羽绒王国独一无二的时尚视觉盛宴。众多国际国内一线明星、时尚博主纷纷扛起波司登的时尚大旗,俘获无数海内外忠粉。据全球领先市场研究集团益普索Ipsos数据,波司登品牌第一提及率、品牌认知度、品牌美誉度行业领先。

今年,波司登强化中高端品牌定位,在策略方向定位、精准商品匹配、品牌事件传播、平台资源整合等方面做足准备。同时,首创波司登风衣羽绒服,焕新今冬温暖商务风尚,官宣肖战为品牌代言人,携手为冬日增添温暖守护,旗下多线产品销售飙升,凸显国货品牌的商业价值与热度。(图片由波司登集团提供)


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