随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，文旅消费正成为新的经济增长点。文创智造、沉浸式旅游体验、“赛事+文旅”……多元化、多维度的文旅持续发力，释放出强劲的经济拉动效应，成为经济增长的鲜活注脚。

创新是文化产业发展的核心要素。位于江苏省淮安经开区的江苏若态文创有限公司是一家从事文创产业的企业。该企业生产的融合榫卯结构的木质拼装玩具、注塑类机械传动拼装玩具，一直深受国内外市场欢迎。江苏若态文创有限公司研发工程师冯妍介绍：“这款魔鬼鱼是我们淮安制造最新推出的产品，目前周销售额达120万元左右。它是一组拼装玩具，由独立的电机带动双轴传动使胸鳍起伏，带动了尾部的摆动，还原了游弋姿态。很适合14周岁以上的青少年团体进行把玩，可玩性很高。”

该企业具备产品研发设计、生产制造能力和全球化销售渠道，目前企业一期两栋厂房和一栋综合楼已经建成投入使用，其余在建主体建筑，计划2026年竣工投产。江苏若态文创有限公司总经理助理王颖说：“今年上半年我们完成近8000万元的产值，下半年我们有两项重要任务：一项是产业园在建厂房竣工投产并且建成千万平方米的展厅；另一项是我们持续致力于为客户创造情绪价值，提供最好的产品品质，保持现在生产的情况下我们会持续推进新品研发，实现全年产值2亿元的目标。”

活化利用是文化产业发展的关键路径。电视剧《北上》的热播，带火了淮安的花街；小说《西游记》的经典流传，让西游乐园成功“出圈”。近年来，淮安市通过多元化的文旅场景打造，吸引越来越多的市民和游客。里运河文化长廊清江浦景区将运河的昔日繁华与现代创意巧妙融合，不断提升市民和游客的体验感。市民王慧娇说：“以前感觉这里很一般，没什么吸引力。现在这边变化很大，有很多好吃好玩的，像咖啡奶茶、手工文创、游船等，有很多很有吸引力的事物，现在没事我就会和我的朋友们过来逛一逛。”

咖啡的香气蕴含着千年运河的醇厚底蕴，运河的游船载着人们在光影中穿越古今，丰富的业态与体验的升级，让这里成为市民游客心中难以替代的文化休闲地标。里运河文化长廊清江浦景区市场推广项目部工作人员陈丽娜介绍，“景区在上半年的时候，整体的运营情况还是比较理想的，整体的游客量大约是在200万人次，下半年我们也在寻求一个创新的模式，开办更多的主题活动，增设多元化的一些业态表演，在陈喧广场开设了全家福的大舞台，通过音乐+直播和淮安好物带货这种创新的模式，吸引更多的游客到我们的景区来游玩。”

从经典IP到新兴业态，我市正以多维度的创新实践，让文化产业生态更加多姿多彩。展望下半年，我市将通过各项升级措施的落地和新活动的开展，描绘出一幅“可观、可玩、可品、可购”的文旅画卷，释放出更强劲的活力，为经济发展注入源源不断的新动能。（记者：梁伟 郑国梁）