今年春节，文化消费市场展现出全新活力与丰富多彩。从博物馆里的特色展览到书店的创新服务，从一部部贺岁大片到精彩纷呈的演出，江苏各地为民众带来了丰富多样的文化体验，满足了不同年龄段、不同兴趣群体的需求，为这个传统佳节增添了浓厚的文化氛围和别样的欢乐。

“博物馆+”，开启文化传播新形式

春节期间，江苏各大博物馆精心策划了一系列展览和活动，为观众呈上一场场文化盛宴。博物馆与多种业态的融合，也使文化的传播和普及拥有了更广阔的空间和渠道。

“在这次展览里看到了很多具有代表性的青铜面具、青铜神树，不用跑到广汉就能近距离了解三星堆文物，体验感非常棒！”“每一件都工艺精湛，造型独特，让人感受到西南地区青铜文明的深厚底蕴和独特魅力。”记者在抖音上看到，春节期间在徐州博物馆举办的“吉金万里——巴蜀青铜文明特展”好评如潮。

据了解，现场展出139件来自巴蜀地区的精品文物，让观众深入了解巴蜀文明的源流与发展融合，感受古代文明的魅力和智慧。为了营造春节喜庆气氛，策展团队还特意挑选了“蛇蛙铜俎”“摇钱树”等与蛇年文化和节庆有关的展品。徐州博物馆馆长李晓军介绍，特展吸引了来自全国各地的游客。1月29日，入馆9694人，观特展4259人，门票销售162170元，文创销售11175元，语音导览10020元；1月30日，入馆12146人，观特展5973人，门票销售232885元，文创销售16694元，语音导览12590元；1月31日，入馆13486人，观特展8284人，门票销售329365元，文创销售24724元，语音导览15630元。这一系列数据充分展示了特展的巨大影响力。 

这个春节，“博物馆+”的形式开启了文化传播与发展的崭新大门。这几天，镇江博物馆6号楼古代史展馆户外广场人如潮涌，镇江博物馆联合西津大市带来热闹非凡的首届新春主题市集。现场有镇江博物馆、西津渡元素新春打卡墙，联名款限量咖啡饮品，观众还会看到恒顺味道—醋类产品、创意花鸟字、兰芝书房—书法文创、昆虫计划—蝴蝶+甲虫标本+植物标本、国色芳华手作坊—国风创意手工、玩味生活—手工灯笼等丰富多样的展品，感受传统文化与现代创意的融合。

《范进中举》是清代小说家吴敬梓《儒林外史》中的经典篇章，在这个假期，南京中国科举博物馆和南京市话剧团合作，推出沉浸式读剧《范进中举》。演员通过剧本演读的形式再现故事情节，将戏剧的魅力与博物馆的历史底蕴相结合。

当千年文物邂逅数字技术，传统博物馆正演变为沉浸式文化体验场。在昆山周庄古镇博物馆，游客通过手机扫描文物，吴字陶罐、良渚玉璧等沉睡的古物仿佛被赋予了生命，栩栩如生地展现在游客眼前，静态木版年画则变身为动态民俗剧场。周庄旅游策划总监高良平表示，这种虚实融合的体验模式使年轻游客占比提升，助推传统文化传承步入“双向奔赴”新阶段。

在书店独特创意中享受别样时光

春节走进书店，手捧一本散发着墨香的书籍，成为许多人在喧嚣节日中寻求宁静与深度的方式。不少书店推陈出新，吸引着读者们纷纷前来，在书海中享受别样的春节时光。

2月1日上午，记者来到南京新华书店新街口旗舰店二楼，“南京阿槑遇见成都熊猫”新春文创市集引得一些顾客举起手机记录这“双城奇遇”时刻。

“这两个IP联名让我想起盐水鸭和麻辣火锅的混搭。”专程从常州赶来的游客张先生笑着告诉记者，“阿槑玩偶准备送给侄子，熊猫杯碟带给岳父，这种城市文化符号的碰撞特别有意思。”

据了解，南京文旅IP阿槑，圆头圆脑，厚厚嘴唇，这个拥有数百万粉丝且已成长10多年的形象，深受无数家长与小朋友们的喜爱，一直以来都是南京本土文化的传播者和城市形象的代表，其形象和故事被制作成明信片、帆布包、玩偶等多款文创产品。在熊猫主题区，从软糯的熊猫玩偶到萌态尽显的冰箱贴，从精致的徽章到文艺范与时尚感兼具的杯碟，再到满载“小确幸”的包袋，百余种熊猫主题萌物让人目不暇接。

据相关负责人透露，春节期间，书店一天不打烊，书店的销售成绩也相当不错。初一销售额为18615.39元，同比增长55.9%；初二为42364.37元，同比增长63.77%。

这个春节，大众书局·南通圆融广场店的二次元周边专区吸引了不少爱好者。二次元主要指以二维图像构成的平面架空世界，以ACG（动画、漫画、游戏）为主要载体。从动漫人物的精致立牌，到游戏世界的主题文具；从角色同款的潮流背包，到满载回忆的限定周边，不少年轻人慕名而来。大众书局·南通圆融广场店工作人员告诉记者，书店面积有1100平方米左右，二次元就占200平方米左右，这在书店中并不多见。

“圆融新开的书店环境很不错，读书的氛围感特别好，一杯饮料、一块甜点、一本喜爱的书，很完美的一个下午呐。对了，还有二次元的周边，区域蛮大，喜欢二次元的小伙伴们应该特别喜欢。”在美团，一名读者在大众书局·南通圆融广场店下方留言。

电影和演出市场，掀起消费热潮

今年春节期间，题材多样、制作精良的电影、演出，吸引了无数观众走进影院和剧场，满足了不同人群的喜好，在新春佳节掀起了一股文化消费的热潮。

“除夕21:55，我和一家人去泰州泰兴万达广场店看了电影《骗骗喜欢你》，四个人总价是183.6元，24点前结束的。我出来时看到还有不少人在等着看下一场电影。”泰兴滨江镇联杨村的王树燕说。

徐州睢宁万达广场万达影城负责人张天宇告诉记者，春节期间，影城观影人数在4000人左右，票房日均20万元左右，同比增长了约10%。

“这几天，下午的黄金时段，也就是13点到16点之间几乎都满。”幸福蓝海国际影城（江北虹悦城店）负责人王宝松介绍，初一、初二共计票房92万元，共14507人次观影；初一、初二票房同比增长约48%与38%。

据万达影城（仙林万达茂店）负责人王辉介绍，这个春节档，万达影城推出各种优惠活动，比如礼包A为158.8元，包括45元普通厅23D厅通兑券*2，68.8元卖品券代金券*1；礼包B为211.8元，包括45元普通厅23D厅通兑券*2，121.8元卖品券代金券*1。此外，江苏省通过猫眼和淘票票两大平台发放共计2500万元立减券，吸引大量观众走进影院。

“我们从初二就开始演出，每天两场，演出中还增加了一些猜灯谜等春节特色互动活动。”文都云（南京）数字科技有限公司总经理陈虹告诉记者。根据这几天的上座数据，全国首个红楼梦主题近景沉浸体验项目《大梦·红楼》下午场都是满座，晚场上座率七八成。对比国庆期间当时外地游客占比47%，春节期间明显感受到外地游客占比提升，超过60%。

2月1日，《醉后赢家沉浸版》在南京开心麻花老门东沉浸剧场上演，该剧将现代音乐、创意编排和沉浸式体验巧妙结合，每个互动环节都扣人心弦。“这部剧很受欢迎，2月1日14点和19点两场，票基本售罄。”开心麻花江苏区域副总经理于珊珊告诉记者。

春节期间，扬州首部互动悬疑话剧《你猜》在瘦西湖景区洛春堂火爆上演，现场座无虚席，演出门票预订超过预期。因为演出场地承载量已达上限，为满足游客需求，春节期间瘦西湖景区每天增加场次，以确保更多的游客能一睹“其”风采。

新华日报·交汇点记者 杨民仆