刚刚过去的“五一”假期，南京多个景区客流量再创新高，与游客同时现身的，还有多场特色展销会：溧水特色产品生活集亮相咪豆音乐节，房产推介会开进玄武湖景区和牛首山文化旅游区等热门景点，地产农产品销售走进桠溪慢城春日游园会……借助文旅流量入口，一个个消费新场景共接“泼天富贵”，让文旅“流量”变“留量”“人气”变“财气”。
人气爆棚，房、车推介会走进热门景区
5月1日～3日，第11届咪豆音乐节·超级PRO在溧水天生桥景区举行，近8万名乐迷现场享受音乐盛宴，人气爆棚，现场举行的溧水特色产品生活集也热火朝天。
溧水特色产品生活集位于天生桥景区入口到音乐谷的必经之路，30多家新能源汽车、服装、食品、农业等企业带着产品现场“摆摊”。瑞摩速珂展区位于天生桥博物馆旁，现场展示十来辆炫酷电动摩托车，观众络绎不绝。瑞摩速珂销售公司中国区总经理叶明介绍，公司一款即将上市的新车因高颜值和高品质，成为现场的“明星”，每天都有无数潮男潮女试骑、拍照。音乐节的三天里，瑞摩速珂收获满满，共订出100台新车，订单总额超百万元。
南京长安、开沃汽车等新能源车企也亮相音乐节，吸引不少乐迷前来咨询了解和体验。此外，溧水区多家楼盘也来到咪豆音乐节现场揽客，在“聚溧宜居——溧水区品质房展”专区，提供了专人介绍、专业咨询等一揽子购房服务。
除了溧水，牛首山文化旅游区也举行江宁区2024年房产推介会，以品质住宅“集中推介+新政宣传”的崭新形式，组织中天美好、招商等7家房地产企业集中展示品质商品住宅，惠及本市及外地刚性和改善性需求。
5月2日上午，带朋友到牛首山文化旅游区游玩的刘欣欣看到现场的房产展台，赶紧上前咨询。她说，明年将研究生毕业，准备留在南京，最近正在关注楼市，准备入手，没想到景区也有房产推介，正好可以了解一下。
据了解，为抢抓人流集聚的黄金时机，“五一”期间，南京市各区组织开展“极美南京宜居宜业”——我爱南京“悦居行享”宣传推介活动，为游客、市民提供“专车接送、专人陪同、专业介绍、专属优惠”等全流程的“旅游观光+看房买房”的一站式服务。
双向奔赴，异业融合打造消费新场景
据统计，咪豆音乐节的3天里，溧水特色产品生活集收获满满，新能源汽车区咨询及预约试驾人数超500人次；农副产品区销售约3.5万元；服装区销售超2万元、粉丝会员量增加约5000人次。
“这是‘溧水造’与音乐节的一次完美融合，”溧水区相关负责人表示，借助文旅活动的高人气，促进溧水“假日经济”不断升温。
“文旅＋”的异业融合，形成消费新场景。在扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍看来，这是一场“双向奔赴”的碰撞，“不论是房产推介会，还是特色产品生活节，大家看到了景区这样的高流量端口，而景区有了这些内容，业态更加全面，可以丰富游客的体验，”邵颖萍表示，消费者与游客的边界正在模糊，以往吃吃喝喝玩玩的景区业态，现在则呈现出多业态融合化、场景化、平台化的新变化。
异业融合让多方共赢，也促进了消费。邵颖萍说，多业态的融合不仅可以共享场景，还能成本共担、产品共创，以房产会为例，走出展馆到景区，对主办方来说，首先可以降低场地成本，对景区来说，可以增加场地收入，对游客来说，体验到意料之外的产品或情景，新鲜感和猎奇感更有助于促进消费。
据了解，今年“五一”期间，南京安排各类文旅活动196项。在江宁汤山花博园的“花卉文化艺术节”上，除了花木鱼虫商家入驻，还吸引了奇石景观、红木家具等业态参与，可以满足不同年龄人群需求。据统计，艺术节期间，整个园区接待游客量超26万人、经营销售额超3000万元，带动了周边50家饭店民宿消费。
专家支招，如何共接“泼天富贵”
南京智慧旅游大数据监测平台显示，“五一”假期（5月1日至5日）南京市景区景点、文博场馆、乡村旅游等监测点累计接待游客量达1082.5万人次，同比 2023年同期上升22.4%，其中，外地游客占比69.5%。
随着南京越来越受游客青睐，文旅热门景区已经成为海量人气的流量入口。那么，除了文旅相关产业链以外，其他产业如何借助文旅“流量入口”共接“泼天富贵”？邵颖萍建议，商家要把握好三个度——业态与场景逻辑的匹配度、游客体验的舒适度、业态搭配比例的适宜度，多种业态要巧妙融合。
她举例说，在音乐节现场，除了房、车，还可以融合当天比较热门的露营，包括帐篷、天幕、折叠椅、蛋卷桌等休闲用品布置成主题体验空间和互动区域，但办公、商务等正式场合的产品就不太适宜展示。同时，商家要考虑游客的体验感，避免生硬搭配、过度营销，以免引起游客反感。
“文旅+”“流量入口”正在成为“发展引擎”。相关专家介绍，南京旅游资源丰富，景点众多，旅游人数屡创新高，各行业应紧抓机遇，走进景区、商圈，创新打造“文旅＋”新场景、新业态，将旺盛的“人气”转化为市场消费的“财气”。
还有业内专家建议，拥有海量人气的景区，同样要有共赢眼光，借助人气流量入口，集聚优势资源，既加大高品质消费供给，又创新消费场景，进一步激发游客的消费热情，用多点开花的消费场景，激发城市高质量发展新活力
