“这还没到‘烟花三月’呢，感觉全国的游客都提前‘下扬州’了！”刚刚过去的周末，看着扬州市各大景区附近操着天南海北口音的外地游客熙熙攘攘、城市道路上悬挂着各地车牌的汽车车来车往，市民范女士不禁感叹道。与此相印证的，还有一组数据：3月23日至24日，扬州市A级景区游客量超50万人次，同比增长近50%；接待过夜游客人数近10万人次，同比增长35%。

据悉，今年1—2月，扬州市A级景区游客量突破883万人次，同比增长2.3%，比2019年增长30.3%。同时，扬州市商务局提供的数据显示，1—2月，扬州市实现社会消费品零售总额325.6亿元，同比增长10.1%，高出全国4.6个百分点，高出省均4个百分点，增速列全省第2位；实现限上零售额157.5亿元，同比增长16.6%，这也是2023年扬州市社会消费品零售总额同比增长9.3%、增幅连续19个月位居全省第一后，今年继续保持较快增长势头。

旅游旺季提前启动，消费市场提前引爆

3月16日，何园举行“‘玉’见春天 ‘何’你相约”特色活动，当天上午8点30分，何园门前已满是排队的游客。当天共有1.7万多名游客涌入何园赏花，其中购票人数1.2万人次，同比上升213%。

记者当日在何园景区内看到，不少游人身着古风服饰，置身亭台楼阁，穿梭山水楼廊，寄情玉兰树下，沉浸式感受“晚清第一名园”的风采。

携程平台数据显示，3月以来，全国赏花景区门票日均预订量同比增长近50%，而从预订情况来看，扬州上榜“春季自驾热门赏花目的地”，“何园—瘦西湖—鉴真大道—甘泉樱花园—大明寺”线路进入热门自驾线路。今年，“自驾驶入春天”的赏花方式深受年轻人追捧，从当前预订情况看，今春自驾热门赏花目的地有武汉、拉萨、无锡、扬州、昆明、洛阳、黄山、南京、伊犁和喀什。

旅游旺季提前来临，也带火了餐饮、住宿等消费市场。记者连日来探访富春、冶春、趣园、香格里拉、瘦西湖温泉度假村等餐饮住宿企业了解到，从1月到3月，市区餐饮、住宿等场所人气均处于持续火爆的状态。

冶春餐饮股份有限公司总经理赵金海介绍，1—2月冶春餐饮营收同比增长25%。进入3月后，除了在各门店增加人手外，还专门签约了外包公司确保服务人员充足，保证服务质量。

以花为媒、以“节”邀客，拉长旺季时间

随着天气转暖、春花绽放，扬州各大景区客流飙升，“烟花三月”旅游旺季正式开启。

3月18日，从河南、陕西发往高邮的踏青赏花旅游专列抵达，800多名游客兴致勃勃下了火车，开启古城寻花之旅。

“这是2020年以来，扬州接待的人数最多、规模最大的一趟旅游专列。”中国铁路上海局集团有限公司扬州站站长缪俊杰告诉记者，从3月15日开始，长三角铁路正式进入春游运输时间。同样是3月15日，扬州站、扬州东站旅客到达量达4万多人次，超过往年同期。“扬州的这波旅客高峰预计将从3月中旬一直持续至5月中旬。”缪俊杰说。

记者从扬州全域多家旅游景区了解到，与往年相比，今年各景区不仅赏花的品种增多，而且举办了各类赏花主题文旅活动。如：瘦西湖的梅林梅花艺术节、万花会，何园的“‘玉’见春天 ‘何’你相约”活动，鉴真大道樱花季，高邮湖上花海赏花节，仪征芍药节等，有效拉长了旅游旺季的周期，助推“四季旺游”。

“传统意义上扬州春季旅游旺季主要是农历三月，如今通过一系列主题文旅活动，以花为媒、用‘节’邀客，拉长了旅游旺季的周期，延展了‘烟花三月下扬州’的传统。”扬州市一旅游业内人士表示，目前扬州旅游旺季的开启时间已从传统的“烟花三月”提前到“早春二月”。

新场景、新体验、新活动不断

如何让旺季更旺？“当下的扬州文旅消费市场上，新场景、新体验、新活动不断，行业企业紧抓热点，时刻关注社交媒体动态，变‘网红’为长红。”市旅游协会相关人士说。

3月22日起，SM扬州城市广场举办“宠粉节”，带来好逛的赶海中古市集、好玩的“嗨次元”无限潮玩盛典、好买的宠粉直播间。“希望通过创新的活动，吸引更多市民、游客到SM打卡，感受消费新场景带来的新体验。”SM扬州城市广场相关负责人说。

京华城、万象汇、吾悦广场、时代广场等商业综合体，连日来也纷纷推出创新活动引流消费。

“本月，住店客人从周一到周五可以享受五折到九折的用餐优惠。”江苏扬城一味餐饮管理有限公司相关负责人罗颖介绍，他们目前特别推出了旺季“反向促销”，趣园、7吃8吧阳光餐厅、山餐厅、水餐厅、悦餐厅、聚餐厅、扬州宴、淮扬晓宴·趣园PLUS等门店人气暴增，最近两周扬州宴早茶人气增长78%。

“近日，甘肃天水的麻辣烫火爆出圈，值得扬州同行借鉴。大家应群策群力，发现扬州文旅以及消费市场的爆点，打造爆款，引爆热点，吸引更多游客‘烟花三月’涌入扬州，让消费市场旺上加旺。”扬州市旅游协会相关人士建议。

记者 居小春 屠明娟