旅游景区人头攒动，比肩叠踵；民宿订单暴涨，供不应求；餐厅餐馆排起长龙，升腾起浓浓的烟火气……刚刚收官的“春节档”，全国文旅消费市场人气旺、活力足，呈现一片火热气象。

每年春节假期的消费市场，都是观察国内年度消费市场走势的重要窗口。截至2月17日，我国2024年春节档票房突破80亿，刷新了中国影史春节档票房的新纪录，创下中国影史春节档总观影人次新高和总场次新高；全国铁路发送旅客约1620万人次，安排加开旅客列车2256列……文旅消费市场“如火如荼”，展现着我国经济的强大韧性，折射出我国庞大消费市场的巨大潜力和经济发展的澎湃活力。

春节火热文旅消费得益于行业服务能力的提升。不断升温的旅文旅消费需求，凸显着人们对美好生活的向往。从不断新建完善的文化场馆到持续完善的旅游服务设施，从步伐加快的旅游交通建设到智慧旅游大数据平台的运行工作。近年来，各地在不断加快发展旅游行业“硬件”的同时，“软件”发展亦是不落步伐。坚持以人民多样化需求为导向，提质升级旅游品牌，推出多元化、体验型、沉浸式旅游消费，推动行业“端菜”向群众“点菜”的服务理念转变。行业服务能力不断提升，文旅消费市场的火热理所应当。

春节火热文旅消费为市场平稳发展注入强劲动力。在新春这个特殊时期，节气经济的红火更具特殊意义：为提交一份精彩的年度经济成绩单开了好头。今年春节，北京共接待游客1749.5万人次，旅游收入286.5亿元；广州迎客超1555万人次，文旅消费总额超112亿元，无锡旅游订单同比增长79％，门票订单同比增长26％……应该看到，文旅消费火热的背后，带动的是作为消费供给主体的千千万万个中小微企业的发展，这不仅有助于进一步稳定家庭收入、增加就业机会，提振全社会的消费信心，还能为旅游产业转型升级、健康发展提供重要动力源。

保持住文旅消费的火热势头，还需要进一步推进文化和旅游深度融合发展。党中央、国务院对旅游业发展高度关注，去年4月，中央政治局会议强调，要改善消费环境，促进文化旅游等服务消费；同年7月，中央政治局会议提出，要推动体育休闲、文化旅游等服务消费。各地要用活用好地方特色文化、红色资源，因地制宜培育文旅新业态、新模式、新空间，丰富旅游文化内涵、提升旅游文化品味。同时引导文旅业态健康发展，推动文化和旅游深度融合，不断提供优质文旅产品，提高文旅产业核心竞争力。

文旅消费火热彰显着我国旅游行业市场规模大、发展空间广、发展韧性足的优势，为国内年度消费市场开好头、起好步，提振了信心。高质量发展的旅游行业必将为经济社会健康发展注入更加强劲的动能。（易瞳 严保青）