工业生产增速平稳、重大项目建设投资增长、消费市场逐步升温……今年上半年，全省经济运行总体呈现生产平稳、内需改善、质效提升、信心回暖的特征。尤其是5月起，主要经济指标持续实现同比较快增长，供需两端持续好转、内生动力持续增强、社会预期持续改善。今天起，《江苏新时空》推出《年中经济观察》系列报道，全面展现江苏经济发展新气象、新成效，见证江苏经济的强大韧性与活力。首先，我们一起来感受江苏文旅市场热腾腾的“烟火气”。

　　夏日炎炎，南京长江文化旅游节拉开帷幕。旅游推介官现场发布四条主题旅游路线，将长江文化底蕴与旅游产品深度结合，为市民游客开启一段缤纷夏日南京江岸之旅。在为期一个多月的旅游节期间，南京将以“文旅＋”的思路，组织开展一系列生态、研学、夜游等文旅消费活动，进一步激发文旅市场活力。

　　南京市文化和旅游局党委委员、副局长夏军说：“依托长江大保护和长江文化公园的建设，进一步挖掘我们文旅市场的特色和一些资源的优势。也是希望在这一轮旅游市场复苏的过程当中，让游客进一步认识和了解我们南京。”

　　记者观察发现，和往年不太一样的是，游客们不再满足于去标志性景点打卡，而是更青睐个性化、差异化、多样化的沉浸式旅游体验。对此，全省各地纷纷在特色旅游产品供给、扩展旅游消费场景等方面进行创新。上半年，围绕春节、五一、端午假期等蕴含着深厚文化内涵的中国传统节日，多地提前谋划，打造极具人气的南京“咪豆音乐节”、连云港“帐篷音乐节”、宿迁“骆马湖国际沙雕节”等特色文旅活动，打通音乐演出、旅游及乐园等消费场景，推动多元发展形成新的旅游经济增长点。

　　游客成文浩：“我们年轻人就喜欢这种有活力的，像这种特别新颖的方式，就让我们感觉特别喜欢。”

　　帐篷营地管理人员卞光贤说：“这两天租帐篷情况都很火爆，全部都定完了。”

　　针对热度持续攀升的海滨游、避暑游，省内不少景区景点、热门避暑地积极探索新经验，在丰富景区业态上下功夫，打造亲水乐园、水上世界等互动项目，一站式满足大众多重出游需求。各地还坚持用文化的理念发展旅游、用旅游的载体传播文化，推动文化遗产旅游、红色旅游、工业旅游、体育旅游等融合业态提质增效。徐州突出“汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮”等重要元素，对旅游形式、消费模式更迭升级，为市民游客带来不一样的文旅大餐。

　　徐州市文化广电和旅游局总工程师李扬说：“拓展了我们的旅游形式，延续我们‘徐州味 旅游季’，美食＋旅游、好吃＋好玩的主题贯穿始终。暑期档还将在全市推出55项重点文旅活动。”

　　上半年，全省各级文旅主管部门也不断强化政策支持，加大消费引导促进力度。江苏连续举办史上最长“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季；省市联动举办乡村旅游节、非遗购物节、中国旅游日活动，全省推出消费券、补贴红包等千余项文旅惠民措施。同时，加快发展线上演播等文旅消费新业态新模式，打造“云上博物”等一批富有独特创意的体验项目，进一步打响“水韵江苏”文旅品牌，推动优秀传统文化保护传承和创新发展，为江苏文旅市场加快复苏注入强劲动能。最新数据显示，今年1-6月，江苏文旅市场复苏势头强劲，恢复程度好于全国，共接待境内外游客4.78亿人次，同比增长98.3%；实现旅游业总收入6100亿元，同比增长83.5%。另据银联商务数据，全省文旅消费总额2523.59亿元，同比增长31.8%，占全国10.2%、位居全国第一。

　　南京师范大学地理科学学院旅游系教授陶卓民说：“反映了我们江苏前期的文旅开发非常富有成效，旅游产品的吸引力很大。它也提振了我们消费者的信心，说明旅游经济的发展还有很大的潜力可挖。旅游是一个综合性带动比较强的行业，一个人的出游可以带来‘食住行游购娱’几大方面的发展，富有‘乘数’效应。我们说，一般一个旅游者消费一块钱，可以带动六块钱的消费。所以，旅游消费对江苏地方经济的发展，我们说也得到了进一步的提升。”

　　（江苏广电总台·融媒体新闻中心记者/毕然 周雷 杨帆 汤安佶 徐授科 供片台/徐州台 连云港台 南通台 编辑/张萌）