与时同行，因聚而进。12月2日，携程集团在澳门举办“与时·聚进”2022全球合作伙伴峰会。携程集团联合创始人、董事局主席梁建章，携程集团CEO孙洁以及公司重要管理层在大会上做了主题演讲，从多重维度阐述了对未来的洞察，并与行业伙伴形成关于新一轮旅游业复兴的共识。

据悉，在下午召开的“领航全球文旅新格局 助力产业共赢强动能”携程集团全球合作伙伴峰会市场分论坛现场，公布了“年度超级目的地”名单。这也是携程“超级目的地战略”发布一周年之际的成果展示。携程集团政府合作部总经理张旭在活动现场接受了媒体专访，就这一年以来超级目的地项目的发展情况及未来策略进行了介绍和解读。

依托携程优势 创新合作策略

张旭介绍，携程“超级目的地战略”从多维立体的营销体系，到顶层设计的诊断规划，再到嫁接行业的生态运营，最后实现品牌与转化的充分贯通，全方位赋能目的地旅游生态。一方面助力传统目的地文旅产业提档升级，另一方面，也为有潜力的目的地提供展示自己的舞台，最终实现目的地整体知名度和美誉度的提升、品牌形象的打造、旅游人次和市场消费的增长以及旅游产业的升级。

携程集团政府合作部总经理张旭

未来，携程将依托自身优势，探索更多合作策略。如依托其平台的大数据优势，根据本地游客和外地游客的不同偏好，提取目的地标签词，并分析出目的地的核心标签，进而为目的地定制更具针对性的解决方案。

“一城一特色” 实现目的地文旅品效销全方位提升

携程超级目的地战略基于“超级系列+特色IP”两大玩法体系，构筑“3+4+11+N”营销框架，定向升级目的地文旅产品质量，打造目的地差异化标签，精准定位目标消费人群，实现目的地文旅品效销全方位提升。

以广州为例，携程平台大数据显示，6月25日-7月1日，广州超级目的地直播周共开播35场，累计直播热度近百万，同比去年同时段超过15倍，活动期间带动广州目的地热度增长超过320%；9月16日，‘读懂广州’惠行动超级直播专场活动，累计售卖产品金额超过220万元，带动广州酒店预售间夜量增长达405%，带动广州门票玩乐产品GMV同比增长达98%。张旭说：“今年7月，广州文广旅局与携程集团启动了2022广州旅游超级目的地文旅推广项目，通过这一系列超级直播活动的开展，有效提升了广州旅游品牌声量，积极拉动了广州文旅消费增长。”

张旭还介绍了另一个极具特色的案例，即长沙超级活动的打造。今年8月，长沙携手携程集团举办“星耀星城”旅行者大会。在持续3天的活动中，既有为长沙定制的国际旅行者内容创作大会文旅IP活动，也同步开启了携程集团TF盛典旅行者之夜。新潮的旅行者生活节，融合消费、文化和流量等重点元素，为后疫情时代的长沙文旅发展开启新的思路，通过平台化资源整合，推动长沙文旅升级与国际旅游目的地打造。据携程集团数据显示，2022年8月长沙旅游人次同比增长145%，旅游收入同比增长200%。其中门票预订人次同比增长400%，酒店预订人次同比增长186%。

“年度超级目的地”获奖名单公布

张旭表示，“过去一年，我们已经跟国内9个目的地达成‘超级目的地’合作，包括广州、长沙、常州、盐城、温州、安庆、长春、临汾乡宁、伊犁那拉提。未来，携程希望与数以万计的合作伙伴一同引领超级目的地建设，通过政府、企业、平台三方通力合作，各自发挥自身的优势，探寻更多行业发展机会，将目的地的文旅发展推上全新台阶。”

通讯员 王一