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江苏南京:首店经济“加速跑”,激发消费新动能

“种草家居香氛很久了,听朋友说德基开了家全球首店,特地过来看看。”2月13日,周末的德基广场人潮涌动,春节前刚落地南京的LOEWE罗意威香氛店作为全球首店,吸引众多消费者前来打卡选购。

作为拉动消费的新动能,“首店经济”是南京建设国际消费中心城市、提升城市商业魅力的重要支撑。据统计,2021年,南京市共引进品牌首店175家,同比增幅超过70%。春节前夕,仅新街口商圈又有20多家首店开业。

高层级首店占比过半,彰显南京消费国际范

全球限量仅8盏的“小男孩儿与枝形吊灯”亮相野兽派德基店,引来众多酷爱潮流时尚的年轻人前来打卡;全球首家大疆哈苏旗舰店刚入驻南京,便有大批摄影圈“大拿”慕名而来领略匠心工艺和科技之美;营造出耐人寻味的植物学档案氛围的LOEWE罗意威香氛全球首店,带给消费者全新购物体验……

近年来,南京市将发展“首店经济”作为激发商业活力的重要内容,不断创新消费场景、引领消费热点、激发消费活力。2021年,该市围绕“吃住行游购娱”各领域引进品牌首店175家,同比增长70%以上。除了大疆哈苏、BOBBI BROWN两家全球旗舰店,还有14家全国首店、70家区域首店,高层级首店占比过半。法拉利、L'Artisan、京东七鲜等一批知名品牌首进南京,高品质首店带来的“圈粉引流”效应,进一步提升了南京商业吸引力和辐射力。

随着国内外各大知名品牌进驻南京,“首店经济”引领的新消费、新业态,成了吸引客流、拉动消费、彰显南京消费国际范的重要载体。

数据显示,2021年,新街口商圈全年引入首店95家,占南京市新进品牌首店的半数以上,德基广场、中央商场新街口店、金鹰新街口店、南京新百中心店全年销售额约371亿元,市场影响力和消费吸引力持续扩大。

作为南京的商业高地,德基广场去年调整品牌近百家,引来大批高端品牌首店进驻,首店数量占全市总数的三分之一,全年销售额超过210亿元,首次迈进“200亿俱乐部”。

野兽派德基店的镇店之宝:全球限量仅8盏的艺术品——“ BEFORE THE BEGINNING小男孩儿与枝形吊灯”。图片来源:德基广场

野兽派德基店的镇店之宝:全球限量仅8盏的艺术品——“ BEFORE THE BEGINNING小男孩儿与枝形吊灯”。图片来源:德基广场

业态焕新体验升级,文旅体展融合满足多元需求

以Pink Hotel为主题的3CE江苏首店,满载黑科技华为智能生活馆,M Stand、seesaw等深受年轻消费者欢迎的咖啡品牌,将秦淮文化和科技设计巧妙融合的X11旗舰店……漫步南京各大商圈,“你有我有、千店一面”的场景不再,取而代之的是不断焕新、各具特色的美妆、生活、运动、潮玩等各类新进零售业态品牌。

2021年新进南京首店,零售业态首店数量占比55%左右,餐饮首店占比约30%。零售首店数量占比首次超越餐饮首店,成为商业项目引流招揽人气的利器。

过去一年,HAYDON黑洞、alexanderwang、佩枪朱丽叶等品牌首店在南京落户,既充分彰显都市个性与时尚,又提升了城市消费品质。场景创新类首店中,首进江苏的银盐复古艺术空间,集合了咖啡、家居、服饰、理发等多元内容,浓浓的复古风吸引了大批年轻人拍照打卡。

此外,文化旅游、休闲娱乐、运动健身等多元业态首店也呈现不断增加的趋势,文旅体展多元融合,顺应了市民精神文化消费逐步上升的新需求。

落户金茂览秀城的言几又黑金店、笑果文化“笑场”,融合了各类潮流、时尚元素,为青年人构建了具有独立个性标签的活力空间;宝龙艺术中心融合当代艺术和跨界创意,呈现多元化、全方位的艺术文化创作;赛梦微缩世界打造的《梦金陵》微缩体验馆,用新兴科技呈现出南京历史风貌和标志性文学场景。

南报融媒体记者 段仁虎 摄

南报融媒体记者 段仁虎 摄

今年待开业商业体近20家,首店经济有望继续“加速跑”

去年,随着一批新商业综合体开业和原有商圈提档升级,越来越多的品牌首店在聚焦新街口商圈的同时,也向河西、百家湖、仙林等商圈抛出橄榄枝。2021年,南京新进品牌首店覆盖42个商业载体,逐步实现由主城单核向多核的拓展。

去年,南京市新增万象汇、金茂览秀城等新消费载体21家。国庆节前,首店荟萃的两座商业综合体——龙湖河西天街、建邺吾悦广场先后亮相。龙湖河西天街260余家店铺中,15%是南京首店,40%是区域首店;入驻建邺吾悦广场的300余家品牌,首店比例超过35%,前来“尝鲜”消费的市民络绎不绝。建邺吾悦广场引进了全国首店DxSPACE、华东首店京东七鲜超市、南京首店立方铁等,开业前三天客流超60万,销售总额超4000万元,持续占据大众点评南京商场热门榜TOP1。

龙湖南京河西天街沉浸式艺术展。图片来源:建邺播报

龙湖南京河西天街沉浸式艺术展。图片来源:建邺播报

据不完全统计,今年南京待开业商业项目有19家,覆盖河西、江北、江宁、城南、仙林等各板块商圈。全新登场的一众商业综合体,将为更多首店提供落位选择,越来越多国际范、创意范的品牌首店落地,将进一步丰富南京的商业场景,在“首店经济”的新赛道上激发更多消费潜能。

南京日报/紫金山新闻记者 朱凯 黄琳燕


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