现代快报讯（记者 卢河燕  刘德杰）“618你买了啥？”今年“618”年中大促，被不少人称为“又是史上存在感最低的一次618”。活动虽然在一个月前就拉开大幕，但不少网友表示“还以为结束了”“没有买买买的热情”“直播间也能买，‘618’早就不是唯一的选择”。

△电商平台“618”购买页面截图

【现象】

购物节变购物季，存在感反而更低了

“不是5月份就开始预售吗？618还没结束？”南京市民小李说，现在电商促销的预售期越来越长，提前一个月预售期，等到618的时候，反而没有什么感觉了。

一开始，“618”是京东的店庆日，后来越来越多的电商平台加入，成为每年的购物促销狂欢。

购物节变成了购物季，消费者购买的规则也越来越复杂。近年来，很多电商平台支持商家通过预售的方式缓解服务器压力，改善用户体验。比如，约定下单后7天之内发货等。对此，有网友吐槽说：“付完预付款如果反悔了特别麻烦，要么损失预付款，要么还得把不需要的商品继续买回来。”

记者在某电商平台的评论区看到，有5月底就下单的网友已经晒出买家秀吐槽：“同样的洗脸巾，虽然算下来比去年便宜了30元，但纸张比去年薄了很多，质量直接掉了一个档次。”

△网友评论“618”已到货商品

折扣让人“看不懂”？网友自制“硬核购买清单”

折扣力度比往年更大，是今年“618”的噱头之一。满299减50、满300减50、满200减20、满400减40、88VIP……对许多人而言，这样的折扣让有些消费者容易犯“选择困难症”，不知如何下手。

近日，浙江嘉兴的潘女士自制了一个“618大促式理财购买清单”文档，发布在朋友圈，后来，这份文档一夜之间传遍了各个微信群和朋友圈，引发网友们在线“抄作业”。300多行的表格清单里，包含了10多条大促购物省钱秘籍，并把性价比最高的商品，做成了“好价表”“吉芬好物”“投喂全家”“带娃不慌”等9个详细分类清单，解决“该买啥”的问题。

还有北京90后小伙为给女友过“618”，熬夜制作ppt，研究攻略，从各平台活动规则、省钱攻略、平替关键词，到保姆级抄作业，一一安排。

也有不少人不愿意再凑热闹。90后的小杜和朋友都有同感，对于“618”的促销力度不再那么关心，她自称是“佛系买家”，“平时要买的化妆品、衣服啥的，一年里有各种各样的打折促销，不一定非要等到618。”不仅如此，随着直播电商的普及，一边直播一边就把东西买了，也很方便。

△“618”电商平台直播

【分析】

为什么没有感受到火爆氛围？

在南京财经大学经济学院教授刘志国看来，电商平台今年“静悄悄”，很大一部分原因就是大家的消费热情下降。大家出门的机会少了，注意力发生了很大的转移，用户流量由电商平台流向了短视频。

还有就是受到疫情的影响，很多人的消费心理已经发生了很大的改变，体现在消费行为上变得更加理性、更为“克制”。人们在收入无法预估的情况下，自然会选择收缩开支，网购欲望就会大大降低。如果不是刚需产品，那么“买买买”的行为就会减少很多。

【数据】

京东“618”期间，江苏购买力全国第3

作为“618”的主要电商平台，京东的销售情况如何？现代快报记者了解到，2022年京东“618”期间，在全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，江苏位居全国第3位，客单价全国排名第5位。江苏用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，当地消费者更偏好的品类是：农资园艺、个人护理、汽车用品、家纺、珠宝首饰。

6月17日晚上8点，2022京东“618”迎来巅峰之夜。当天晚上8点10分钟内，11个店铺成交额瞬间过亿。手机品类方面，10分钟内，小米、荣耀、vivo、OPPO等手机成交额同比增长200%；小米手机销量同比增长超5倍；荣耀手机1分钟破10万台。

家电方面，65英寸及以上大屏游戏电视在10分钟内成交金额超去年全天；新风空调成交额同比增长超去年全天；超薄冰箱、洗烘套装成交额同比增长超500%；嵌入式洗碗机7分钟成交额超去年全天；自清洁扫地机器人、洗地机、射频美容仪、空气炸锅、加热净水器等趋势类小家电受追捧，同比增速均超300%。

京东新百货在6月15日晚上8点就已率先爆发，4小时内成交额同比增长162%，1148个品类成交额超去年全天，2860个品牌成交额超去年全天。由于临近父亲节，男士POLO衫、男装礼盒、皮带等热销，成交额同比增长均超100%。

（图片均为网络截图 编辑 范文静）