现代快报讯（记者 杨晓冬 潘荣 文 / 摄）随着农历虎年的临近，市场中越来越多与 " 虎 " 有关的商品热度上升，包括白酒、盲盒、黄金首饰、文创和零食等。1 月 12 日，现代快报记者采访了解到，茅台虎年生肖酒被炒到 " 缺货 "，而生肖盲盒的价格则被炒至翻倍。与此同时，蹭上生肖虎热点的黄金首饰、文创产品、零食、玩具等，也卖得十分火热。

虎年生肖酒来了，南京多家烟酒行称 " 没货 "

白酒市场的生肖款，率先开启了消费热潮。近日，贵州茅台推出了 5 款虎年生肖酒，分别是 53 度 500ml 茅台虎年生肖酒、53 度 375ml X2 茅台虎年生肖酒、53 度 500ml 茅台王子酒虎年生肖酒、53 度 2.5L 贵州大曲虎年生肖酒和 53 度 500ml 赖茅虎年生肖酒，指导价从 988 元至 3599 元不等。其中，备受市场关注的是 53 度 500ml 茅台虎年生肖酒。

当天，南京多家白酒经销商向记者表示：" 店内没货，进不到。" 江北新区一家白酒经销商乔先生表示：" 厂家没有放货，所以市场基本都买不到，飞天茅台可以拿到货。" 目前，市场把这款白酒价格炒得很高，虽然指导价是 2499 元，但最高有卖到 5000 多元的。乔先生认为，春节历来伴随着白酒消费的高峰期，生肖款本来数量就比较少，很多消费者又很想买。

" 自从茅台虎年生肖酒发布后，几乎每天都有人来问，有的是想送人，有的是想自己收藏，但是我们拿不到货呀。" 玄武区一家烟酒行的老板蒋女士表示，该款生肖酒的价格每天也都在变化，可能年前还是会继续涨价。记者梳理发现，贵州茅台此前还推出羊年、鼠年、猪年和狗年的生肖酒，基本每次价格都被炒得比指导价高出许多。

除了贵州茅台，郎酒也推出了三款壬寅虎年生肖纪念酒，分别是寅虎瑞禄酒（壬寅虎年限量版）、青花郎酒（壬寅虎年限量版）、红花郎酒（壬寅虎年限量版）。因数量有限，商品在推出后不久就被售罄。

" 生肖酒本身有传统民俗文化加持，又是定位纪念限量产品，主要面对收藏与投资市场。" 白酒行业分析师蔡学飞指出，在目前茅台酒收藏成为一种投资潮流的情况下，市场价格较高也很正常。

生肖盲盒也很火，热门款转手就能赚翻倍

除了生肖酒被炒作外，年轻人喜欢的盲盒，也出现了 " 升级款 " ——虎年生肖盲盒。

当天，记者来到南京水游城某潮玩门店，一进门就看到了摆放在正中央的虎年系列盲盒。" 虎跃新春系列一共 15 个款式，没有隐藏款，最近很多到店消费的顾客首选就是这个系列。" 店员告诉记者，" 目前门店虎年系列盲盒就这一款，不过还有其他虎元素的玩偶，本周五还会有虎年新系列盲盒在门店上线。"

有人顶着舞狮头，有人手拿金币福袋，元宝、中国结等新年元素都展示在手办其中，显得十分喜庆可爱。记者发现许多前来购买的消费者都会拿起盲盒，上下左右晃一晃，薛女士告诉记者，每个手办的大小是不一样的，摇一摇就能感受到手办的情况，更容易选到自己喜欢的款式。" 我想要 MOLLY 的那款，我觉得她穿着小老虎的人偶服特别可爱，刚好是虎年，也希望自己新年虎虎生威！" 她说。

" 我已经有两个 DIMOO 的‘鸿运当头’了，这次还是想抽中那款，毕竟是这系列里最火的款式，也是转手最挣钱的。" 汪先生告诉记者，他已经过来买过两次了，自己除了会收集外，多余的款式还会转卖出去，像他抽中的 " 鸿运当头 " 这款，69 元一个的成本价，一转手就可以卖 200 元。

不久前，上海市消保委曾指出，基于盲盒的未成年人社交行为，容易催生未成年人攀比心理，不利于未成年人健康成长。盲盒不是普通的游戏，采用盲盒形式的营销行为，对于未成年人有成瘾风险。对此，上海市消保委建议出台专门措施，针对未成年人的盲盒销售行为进行限制和规范。

首饰、文创、零食等也蹭 " 生肖虎 " 热点

记者在采访中注意到，黄金首饰、文创、零食和玩具等也在蹭生肖虎这一热点，推出相关产品。

在南京各大商场，黄金首饰专柜也迎来了销售高峰期。记者从多家黄金首饰专柜了解到，它们均推出了带有生肖虎的吊坠、手链等首饰，有些采用传统工艺，有些利用 3D 硬金工艺，还有的加入了珐琅工艺，让小老虎形象活灵活现，栩栩如生。

" 最近，虎年生肖系列产品很火爆，年轻人买的人比较多。" 店员小李告诉记者，" 不过这种生肖系列 3D 硬金的款式比较多，因为工艺比较复杂，一般都不按克数来计价，价格基本从八九百到几千元不等。"

赵女士挑选了一款方形的虎头手链进行了试戴，她告诉记者，" 虎年是我的本命年，想买个金饰配红绳，图个平平安安。而且金价一直在涨，我觉得买黄金就等于变相理财，就当为自己攒钱了。"

记者看到，还有些线下零食店也推出了生肖虎的包装。在江北新区百润路附近一家零食连锁店门口，记者看到虎头包装的零食盒，俏皮可爱。工作人员告诉记者，从元旦假期之后，这款零食礼盒就卖得十分火热。

此外，不少博物馆的 " 虎年 " 文创陆续上线。南京博物院推出虎年礼盒，共虎虎盈春和金虎守岁两款，寓意吉祥，虎运当头；苏州博物馆也推出了虎年福袋礼盒，传统的红包、对联、福字和窗花那是一个不落；故宫博物院推出虎虎生威马克杯，同时还上新了两个可爱的小狮子摆件；三星堆博物馆以三星堆铜虎为原型，上了个限定版马克杯；陕西历史博物馆直接就上了个虎符，足金足银，也是相当给力。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，在消费升级的背景下，大家的消费取向从以往功能主义转向心理需求，更加注重趣味性、主体性，通过消费去寻找些新奇的体验和一些流行的 IP 元素，" 生肖款产品每年一度，对于消费者而言，购买这些产品有比较强的社交属性，他们买回来能在朋友圈展示，从而获得心理上的满足。" 赖阳表示，对于企业而言，他们也要抓住消费者的需求和市场机遇，所以就会推出生肖属性的产品。

赖阳表示，从企业推出的生肖产品来看，比较明显的变化是从过去简单元素的体现，转变成为设计和艺术元素的体现，有了艺术审美的提升。对于企业而言，要做出品牌的不同，不仅要推出受消费者喜爱的产品，还要能在生肖元素设计上有文化的表达。