电影惠民消费又有新举措。

国家电影局发布通知，明确开展2022年电影惠民消费季有关事项，提出了4个方面的惠民利企电影消费促进措施，主要包括：推动更多新片大片加快上映，联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台发放共计1亿元观影消费券，挖掘农村电影消费潜力，推动减税退税、社保费缓缴、房租减免、用电阶段性优惠、营业中断类保险等助企纾困政策在电影行业落地。

此外，国家电影局和中国建设银行股份有限公司签署了关于促进观影消费的框架合作协议。根据协议，建设银行将于今年年内投放共计5000万元用于直接补贴观众观影购票。其中，在23个数字人民币试点城市将优先使用数字人民币补贴，其他城市则通过传统人民币补贴。广大电影观众可以通过建设银行手机银行、建行生活APP等渠道直接享受购票优惠。

这两大新举措可谓锦上添花、逐步深入。

在电影助企大潮涌动，“电影助企效应”已经在市场上掀起阵阵波澜的局面中，继续发布新政，深化和巩固电影消费促进效果，让电影市场“复原之火”烧得更旺，体现了电影管理部门的拳拳之心、殷殷之情。

电影纾困大计，涵盖电影市场各个方面。惠民惠企是其核心环节，从前期以助企为主到逐步关切到群众冷暖，这是题中应有之义。在企业得到善政滋润，逐步恢复元气的同时，对观影者予以实实在在的补贴，既是决策善意的体现，也是疫情背景下重振电影市场的重中之重。

让电影市场走出冬天，票房的“雄起”是关键。若想在电影院和观影者之间形成良好的“化学反应”，“观影预期”是重要的着力点，无法绕过。

不久前，笔者携家人购票观看《独行月球》前，对几家电影院的票价进行了比对，发现“价格杠杆”对落座率的影响较为明显。不必讳言，近年来，在某些时段，电影票价的高企现象引发吐槽，而即使平日里观影，“票价门槛”也客观存在。尤其是经历了疫情的冲击之后，一些手头不宽裕的消费者就会更加审慎地看待“票价门槛”。

以补贴政策消解人们的现实困窘，降低观影成本，激发他们轻松观影的积极性，增加电影院的人气，具有经济学和社会学的多重意义。种种真金白银、直接到位的补贴方式，既解渴，又可口——数字技术的便利无疑很对人们的口味。总的说来，经此政策“刺激”，观影人数的稳步上升是可以预见的，而有了较高票房的保证，包括电影院在内的电影行业的市场信心也必将进一步回升。

电影行业和观影群众是休戚与共的关系。“你好我好大家好”，是文娱市场的最佳状态——让电影行业活得更好，让观影者看得更轻松、愉悦，是前提。无疑，电影消费指数上去了，对电影产业循环的牵引带动作用就会蓬勃彰显。

电影市场是中国经济的重要组成部分。电影市场的红火，对发力奔跑的中国经济，也将起到应有的促进、鼓舞作用。因而，今天电影领域的频频纾困之举，意在深远处。
由此观之，在推动电影消费促进事务的过程中，电影主管部门表现出的沉着应对、科学决策、灵活协调，尤为难得。多部门合作、多领域发力，为整个行业“抱薪”的良苦用心，电影从业者知晓，观影者也知晓。共克时艰、真情与共，对这番努力，值得点个大大的赞。