现代快报讯（记者 徐梦云 徐苏宁 文/摄） “乐高涨价”日前登上微博热搜榜。6月23日，乐高官方旗舰店客服人员向现代快报记者表示，由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升，乐高集团将于2022年8月1日起在中国市场调整部分所售产品的价格。这让不少乐高迷蠢蠢欲动，甚至还有网友总结出涨价前入手指南。随之而来的“你是否会选择国产积木作为平替”也成了热议话题。国产积木品牌是否迎来了“春天”？

探访

工作人员称已有消息，“树屋”或将涨价400元

现代快报记者注意到，在网上热传的涨价名单里，“法拉利”“树屋”“打字机”等近百款热门产品将提价5%-25%。6月22日，现代快报记者来到位于南京新街口的两家乐高门店探访。“现在暑假期间，每天过来的人还挺多的。有很多产品卖断货了，比如6月上新的‘星月夜’，已经有不少顾客在等货。”工作人员告诉现代快报记者，8月之后该门店的部分产品将会涨价，比如热销品“树屋”原价1699元，涨价后要2099元。在另一家门店，店员也确认了乐高要涨价的消息。

△后为网传要涨价的树屋

一家粉丝超过20万的乐高非官方网店工作人员则在直播时表示：目前他们售卖产品的价格还比较稳定，但等到8月份乐高官方价格正式出炉，如果涨价的话，他们肯定也会相应涨价。

△乐高官方旗舰店客服人员回复

6月23日，乐高官方旗舰店客服人员向现代快报记者表示，由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升，乐高集团将于2022年8月1日起在中国市场调整部分所售产品的价格，不过具体涨价的幅度暂时还没有接到通知。

选择

有人开始囤货，有人选择平替

“赶紧去囤货”“瞄了一眼，想买的都入了，不想买的，涨和跌都与我无关”“以前就买不起，现在更是让我不买了”……“乐高涨价”的消息也引起网友关注。

△小敏的部分乐高

90后小敏是乐高爱好者，从入坑到现在，家里大大小小的乐高有五六十套。对于涨价，她表示，会对自己有一定影响。“我是哈迷，因为哈利·波特入了乐高坑，买了霍格沃茨城堡，后面就一发不可收拾了。”小敏告诉记者，因为觉得家里还有不少套装没拼完，这两年即使有几款她让心动的，也一直没下手，但受到涨价的影响，还是决定先囤一波。“感觉涨价名单里的大部分是乐高热门款。比如我一直想买的霍格莫德村，门店一度断货。现在官方价格是799元，说后面会涨100元，我决定趁着这段时间把最想买的入手。”

乐高涨价后还会买吗？小敏告诉记者，乐高长期与全球知名IP合作开发商品，不少玩家像她一样是冲着联名IP的旗号买单。“如果后期出了让人心动的套装，就算涨价了，也是会忍不住买的吧。”

对于涨价，也有玩家愿意找“平替”，觉得不少国产积木都很不错。同样喜欢积木的汤先生告诉记者，在入坑乐高后，他也一直在关注一些国产积木品牌。“我买过的国产积木有森宝、启蒙之类的品牌，可玩性都还不错，比如有些中国风的建筑系列，我买过好几套了。”汤先生说，“我觉得玩积木是一件让人放松、也容易有成就感的事。对于不执着于品牌的我来说，乐高涨价对我来说应该没啥影响。”

市场

不少品牌正在崭露头角

在新街口一家玩具店里，除了乐高之外，有不少国产品牌的积木在售卖，比如布鲁可、Keeppley等。现代快报记者注意到，国产品牌积木的售价在几十元到几百元不等，很多都带有国风元素。

△布鲁可

据了解，国内最早成立的积木品牌启蒙积木于1994年成立，其中出现了宝可梦、哪吒以及海底小纵队等授权IP产品。经过多年发展，包括森宝积木、布鲁可、开智积木等在内的国产品牌也开始崭露头角，天眼查显示，这些公司大部分位于广东，在汕头澄海区已形成一个明显的产业带。

资本市场也很看好积木行业发展前景，就在今年年初，玩具品牌森宝积木完成了数亿元A轮融资，投资方包括阿里巴巴、头头是道基金和弘晖资本。而与森宝积木几乎同时踏入积木领域的布鲁可，也于2021年5月拿到6亿元B轮融资。

专家

国产积木可抓住机遇提升品牌创新能力

中国玩具和婴童用品协会发布的《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2020年，全国玩具零售规模为779.7亿元，比上年增长2.6%。其中，消费者购买拼插积木类玩具最多，占比16.2%，占据了全球积木市场的四分之一。

据了解，近百年的发展历程中，乐高的拼接主题几乎涉及了各种流行题材，比如《哈利·波特》《老友记》等影视IP，甚至是世界各地著名建筑等。而国产积木在不断发展中，也找到这一“圈粉”法宝，开始不断推出新的IP联名产品，比如，Keeppley有中国航天、故宫宫廷、名侦探柯南、蜡笔小新、阴阳师等授权IP系列；森宝则拿到了电影《流浪地球》《唐人街探案3》等影视授权。

那么“乐高涨价”，对于国产积木品牌来说，是否可以实现弯道超车？南京大学商学院营销与电子商务系副教授戴万稳在接受现代快报记者采访时表示：“这对于国产积木品牌的发展无疑是一次新的发展机遇，但是，如何把握这次机遇，国产品牌需要对品牌的高质量可持续发展路径有一个清醒的认知。”

他表示，品牌价值的形成需要经历一个相对漫长的过程，作为全球玩具业知名品牌，乐高的积木产品质量、品牌声誉赢得了包括国内很多消费者在内的全球消费者的信任。“对于国产积木品牌来说，如何抓住这次市场机遇，丰富品牌内涵，提升品牌创新能力，吸引和巩固价格敏感度相对较高的中端和低端消费者市场，是当前企业发展战略决策的关键。或许，借助于这次发展机遇，中国在不远的将来会出现能够媲美甚至超越乐高的玩具品牌。”   

（编辑  苏湘洋）