现代快报讯（记者 潘荣）6月2日，亚马逊发布关于Kindle中国电子书店运营调整的重要通知，公司将于2023年6月30日，停止Kindle电子书店在中国的运营，此后，用户将不能购买新的电子书。通知发布后，相关话题迅速登上热搜前列，引起网友们的讨论。不少网友表示不舍，“感觉像一个朋友要离开了。”也有网友调侃，“这下真的成泡面盖了。”现代快报财经猎豹曾报道，今年年初，Kindle大面积缺货，就有传言其将退出中国市场。

亚马逊官宣Kindle将停止中国的运营

6月2日，一则亚马逊Kindle服务号关于“Kindle中国电子书店运营调整”的通知，在部分消费者的朋友圈刷屏。

通知称，亚马逊将于2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，消费者将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。

亚马逊表示，对于在2022年1月1日之后购买Kindle电子书阅读器并且符合相关退货条件的用户，将提供非质量问题退货服务。退回亚马逊的Kindle电子书阅读器须购买于亚马逊中国授权经销渠道，且处于可正常使用状态。

当天，现代快报财经猎豹查询电商平台看到，亚马逊Kindle已关闭部分平台的官方网店，还有的平台仅销售四款Kindle，其他款式均显示无货。

通知发布后，相关话题登上热搜，引起网友们的讨论。不少网友表示不舍。有网友称：“我还想着买新款呢，每天通勤包里都会有携带Kindle的习惯，虽然不是每天都会用到，但至少在我迷茫与焦虑的时候，它为我提供了一个‘容身之所’。”还有网友表示：“太难过了，感觉像一个朋友要离开了。”

南京姑娘蒋晓雯也感到舍不得，“我从刚上大学时就已经使用Kindle看书，在上面看了有上百本书。”蒋晓雯告诉现代快报财经猎豹，有朋友觉得使用Kindle是装文艺，但她确实享受到了Kindle阅读带来的便利，省去买书的钱，携带也方便，“我仍会保留自己的Kindle，感谢10年来的陪伴，这是我买过最有价值的电子服务了。”

不过，也有网友调侃：“这下真的成泡面盖了。”阅读爱好者秦磊告诉现代快报财经猎豹，虽然Kindle使用方便，但在他的心里永远比不上纸质书，“使用起来还是有些鸡肋的。”前几年购买的Kindle，如今成为家中的闲置物品。

多次结合“中国元素”开拓市场

Kindle电子阅读器是亚马逊在2017年推出的产品，诞生之初曾火爆一时，美国图书行业的龙头企业B&N和Borders，都曾受到Kindle带来的冲击。其中，Borders在2011年申请破产保护，并关闭和清算了226家线下门店。而B&N则效仿亚马逊，在2009年推出Nook阅读器。

公开数据显示，亚马逊推出的创新产品中，Kindle电子阅读器和Echo智能音箱都拥有较高的市场份额，亚马逊占美国电子书销售额的79.6%。

2013年，Kindle正式进入中国市场，官方旗舰店开店不到一年，店铺粉丝就已经近百万。在中国市场中，亚马逊曾进行一系列“全球首次”的尝试。

具体来看，硬件方面为中国用户推出白色版Kindle，首次为单一国家研发联合品牌的Kindle——亚马逊KindleX咪咕电子书阅读器，补充了大量网络文学资源。设计方面，还推出故宫文化和敦煌文化联名礼盒，以及还推出了专为中国用户定制烟紫和玉青款Kindle Paperwhite，积极通过“中国元素”拓展市场。阅读方面，Kindle还利用其外文图书资源的优势，设计了生词提示、内置词典等功能；并为中国用户在微博、微信分享等方面进行了进一步的优化。

近年来，阅读环境逐渐优化，能够阅读的“屏”也逐渐增加，Kindle面临的竞争对手也越来越多。2008年9月，专注于数字阅读的掌阅科技成立。2015年，掌阅科技推出了首款iReader电子书阅读器，近年来先后又推出iReader Light2、iReader Smart Xs等新产品。2019年11月，小米公司推出了首款墨水屏阅读器；同期，逻辑思维也推出了电子阅读器；2020年3月，科大讯飞发布了全球首款彩色电子阅读器，将电子阅读器发展带到新的阶段。

除电子阅读器外，还有不少手机阅读APP。2015年8月，微信团队推出了微信读书APP，还有七猫免费小说、番茄免费小说、樊登读书、咪咕阅读等平台。

公司重心转向跨境电商和云计算

“近年来，市场中出现的各类电子阅读器、APP等，都对Kindle的发展造成一定的冲击和影响。”南京大学商学院副教授周耿向现代快报财经猎豹表示，产品体验方面，国内出现各类电子阅读平台具备有声、彩色等体验，而Kindle的功能则相对单一，售价相对较高，一定程度上限制了产品的发展。阅读图书版权方面，有的阅读平台可以根据用户阅读情况，通过数据分析预测销售比较好的图书并购买版权，但Kindle则没有这样的功能，后续内容更新可能不太会吸引用户。

不久前，亚马逊发布了2022财年第一财季报告，报告期内公司实现营收1164.44亿美元，同比增长7.3%，净利润为-38.44亿元，同比下降147.42%。第一上海证券分析认为，报告期内，公司电商业务增速放缓，但云计算服务订单规模稳健增长。

近年来，公司在中国的业务中心逐渐转向了跨境电商和云计算服务，在中国建立了包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流等在内的跨境电商业务，以及亚马逊云科技和亚马逊智能硬件与服务等云计算服务。公开数据显示，2021年，中国亚马逊海外购成为亚马逊全球海外购业务第一大站点，销售额达2015年的九倍多，创历史新高。