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别让直播带货变成电视购物,全国政协委员王红红建议主播要持证上岗

现代快报讯(记者 项凤华 徐苏宁)" 不要 998,今天只要 98 就能带回家!" 打开直播平台,你是否会反感这样的直播带货形式。与此同时,虚假宣传、偷税漏税 …… 大 V、明星直播带货频频 " 翻车 "。2022 年全国两会上,全国政协委员、江苏省人大常委会副秘书长王红红建议,要加大行业监管力度,同时加强从业人员管理,网络主播等从业人员应持证上岗。



△王红红

" 直播电商在迅速发展,过程中存在不少问题。" 王红红介绍,首先就是产品质量参差不齐。老百姓在直播间购买商品,看中的优惠、低价,这让一些利润空间巨大的三无产品、虚假宣传频发的 " 智商税 " 保健品商家钻了空子,以次充好、虚假宣传的现象频发。

不仅有些产品质量堪忧,主播们的素质也良莠不齐。" 电商业行业知识更新换代较快,优秀主播、团队运营、技术维护等大批专业电商人才缺口较大。" 王红红说,由于缺少专业人才,当前大部分带货直播看起来更像是 " 电视购物翻版 ",内容只是叫卖砍价,缺少对产品和品牌价值的聚焦,顾客体验较差,长此以往不仅拉低品牌形象,也会给整个直播销售行业带来负面影响。王红红还指出,直播行业也是偷税逃税的重灾区,特别是头部主播。

为此,她建议要加大行业监管力度,健全市场监管机构、网络直播平台、电商行业协会及消费者等多方监督体系,提高行业准入门槛,制定行业监管规定,推动行业规范化发展,保障消费者合法权益。建议市场监督、税务等部门强化监管,充分运用大数据平台,以数治税,用税收形式对该行业进行必要的调节,维护社会公平。

要让消费者有更好的体验,就要加强从业人员管理。王红红说:" 网络主播等从业人员应该持证上岗。做好岗前培训,加强规范性指导和道德约束,出台明确的职业技能标准,筛选出更多优质、专业主播。避免主播在带货能力、职业素养上的良莠不齐。"

在政策引导方面,王红红建议,要研究出台直播电商发展规划,打造一批有辨识度、有影响力的直播电商品牌,促进新型消费,提升消费品质。同时利用各类媒体倡导消费者理性消费,提高消费者的防范意识与维权意识。还要强化相关要素保障,建议构建一批直播电商产业集聚区,优先安排建设用地,落实税收减免优惠政策,给予产业补贴、收入补贴、人才补贴、用电支持等政策支持,同时重视高等院校直播专业人才的培养,创新培养内容和形式,推动电商人才专业化、规范化发展。


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