现代快报讯（记者 金辰 朱鲸润 文 / 摄）作为江苏省省商务厅开展老字号 " 三进三促 " 系列活动之一，以 " 品质生活 苏新消费 " 为主题的 " 人间梁溪 · 老字号嘉年华 " 消费促进活动，3 月 5 日在小娄巷历史文化街区盛装启幕，此次活动将持续到 3 月 7 日。

现代快报记者获悉，在这三天时间内，梁溪区的中华老字号、江苏老字号、无锡老字号企业如王兴记、穆桂英、真正老陆稿荐、惠山泥人厂、醉月楼、朱顺兴、小福林等知名老字号企业集中亮相，和省、市其他多家老字号带着特色食品、酒类、工艺礼品、生活日用品等多个门类的产品，以说、学、逗、销等形式，零距离向市民和游客展示老字号的匠心匠技。

元宵节、清明节、端午节，春节后的几大传统节日相继而来，也是以糕团、点心闻名的老字号穆桂英美食广场的销售旺季。穆桂英美食广场积极抢抓节日商品机遇，并适应新消费趋势，以创新产品俘获更多年轻消费者的心。该企业行政部部长黄彦告诉记者，每个传统节日都会推出几款网红产品，比如即将到来的清明节，会有肉松青团、海盐青团。而此次参与政府组织的老字号嘉年华活动，在黄彦看来也是拓展了游客了解老字号品牌的渠道。这家老字号也会带来众多传统和创新产品，进一步扩大自身品牌的影响力。

值得一提的是，活动现场还特别开设老字号传统手工技艺小讲坛，以前只能买到成品的老字号产品，现在也有机会在师傅们的指点下动手实操。" 这次活动选在小娄巷，有利于我们向来自各地的游客展示我们的老字号品牌，对线上线下的销售都将起到比较好的推动作用。" 耘林集团惠山泥人厂副总经理夏征说，通过互动的形式让游客近距离体验老字号的文化魅力，也将更好地让游客了解老字号产品的历史文化与独特工艺。

为了在常态化疫情防控形势下进一步提振消费信心，释放消费潜力，充分发挥老字号特色品牌在促进消费回补，激活消费潜能方面的积极作用，2020 年以来，江苏省商务厅组织开展老字号 " 三进三促 " 消费促进活动，通过老字号活动促进创新发展、促进文化传承、促进品质消费。此次 " 人间梁溪 · 老字号嘉年华 " 活动由江苏省商务厅、无锡市商务局、无锡市梁溪区人民政府主办，由江苏省流通产业促进中心、无锡市梁溪区商务局、无锡老字号商会承办。活动在展示展销方式上也突破传统，创新性地推出了 " 说学逗销 " 的形式，增强互动性。所谓 " 说 "，即老字号文化展示，通过老字号传承人的讲解、操作，向游客介绍老字号诚信的传统、独特的技艺、优良的品质。" 学 "，即老字号互动学习，通过传承人在小讲坛亲自教授和指导，使游客初步掌握老字号产品的制作要领，制作简单产品带回家。" 逗 " 即老字号产品体验，通过试吃、试用，提高游客走近老字号的兴趣，亲身体会老字号产品的真、淳、美，提高消费鉴别能力。" 销 " 即老字号产品销售，通过现场、网店或微信扫码，直播带货等方式，销售老字号特色产品、伴手礼。

梁溪区相关负责人介绍，此次老字号走入梁溪区小娄巷街区，就是要把老字号企业创新发展和民生日常结合起来、将传统文化和现代商业结合起来，通过产品展销、实景演绎、创新展示、交流互动、媒体宣传等形式，更好地展示老字号特色产品、弘扬优秀传统文化、宣传老字号品牌形象，营造良好的消费环境和社会氛围，充分发挥老字号在稳增长、促消费、惠民生中的积极作用，有利推进精彩城区建设。