现代快报讯   高质量发展呼唤高水平创新，数字营销如何赋能精品游戏的研发和传播？10 月 27 日下午，首届中国 · 江苏游戏产业高质量发展论坛在常州东方盐湖城举行，三七互娱副总裁、总编辑王彦恭带来了《数字营销创新与游戏高质量发展》的主旨演讲。他表示，数字营销脱胎于数字经济。今年的疫情更是催生了一大批新的数字应用场景和业态。5G时代拉开帷幕，大数据、云计算广泛运用，人工智能、智能设备和传感器技术的不断迭代推动着营销和传播手段的剧烈变革。

△三七互娱副总裁、总编辑王彦恭

“什么是营销？如今，不做营销方案的图书、不做发行方案的电影、不做观众预热的演出和不买量营销的游戏一样，都是稀有物种。”一开始，王彦恭一语道破营销的“内核”。他表示，数字营销的技术起点是互联网条件下的大数据、人工智能、云计算，逻辑起点在于对用户数据的分析和研究，从而达到对用户需求的深刻把握，对流量的有效获取与使用。不管是品牌层面，还是效果层面，数字营销最终都是为了在流量的使用上实现最高的效果转化率。

“数字营销技术创新深刻影响着影视创作、图书出版、文艺演出等传统文化业态。单从出版业来看，数字营销通过一个个生动的案例，让一个个内容IP在网络文学、网络动漫、网络游戏、网络音乐等内容形态上层层破圈。“王彦恭举例说，“西游记”“三国演义”等中华文化IP符号通过数字营销在多个圈层激荡，“孙悟空”的筋斗云跳出原著，进入网文、融入动漫、潜入音乐、浮出游戏，从敦煌莫高窟北魏《玄奘取经图》到晚唐五代的《大唐三藏取经诗话》再到元代的《西游记平话》《西游记杂剧》直至明中叶百回本的“齐天大圣”IP形成之路。王彦恭也感慨，“当我们看到’悟空传’这样一个数字游戏CG时，数字营销加持下的数字内容已经在以崭新的方式重塑，这一经典中华文化符号在数字出版时代依然保持着强大的文化感染力。”

△三七互娱副总裁、总编辑王彦恭

数字营销又是如何赋能精品游戏研发？王彦恭也给出了自己的看法，他认为，网络游戏的发行和传播高度依赖数字营销，而近年来数字营销的创新发展也为游戏的发行传播提供了强有力的支撑。随着游戏产品愈发丰富，买量作为一种新的数字营销模式应运而生。买量模式基于用户识别与行为监测、数据存储与挖掘分析等方式建立数据标签，进行用户模型识别和归因分析，并进一步细化成众多标签，绘制精准用户画像，完成目标用户定位，进而对相应标签的用户进行精准投放，借此实现真正意义上的意向投放和精准营销，全面提升营销规模、效率和效果。

作为游戏发行运营的标配，越来越多的游戏厂商加入到买量行列中，将精准营销、智能化投放、反哺研发作为重要着力点，做好贯穿产品整个生命周期的长线流量运营，为游戏产品提供用户流量经营、数据分析决策等完整的解决方案，使游戏开发者可以更好地聚焦在产品本身，打磨产品内容质量。

王彦恭表示，“营销”与“质量”的探讨存在已久，三七互娱作为典型的游戏“研运一体”企业，也一直在思考这两者之间的关系，当下，一款游戏要想获得成功，离不开游戏本身的品质，也离不开营销宣传造势。数字营销创新与游戏高质量发展，二者相辅相成、相得益彰，共同助力我国文化产业、数字经济持续前进。

通讯员  梁小雨    现代快报+/ZAKER南京记者 安莹  /文  施向辉 吉星  /摄